Uuden, musiikkialalle pyrkivän artistin kohdalla tehtävä imagon rakennus: case Arttu Wiskari

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena on tutkia, rakennetaanko Suomessa uudelle artistille järjestelmällisesti imagoa, vaikuttaako valmis imago levytyssopimuksen saamiseen ja onko imagon rakentelu edes tarpeellista. Tutkimuksen tarkoituksena oli selvittää, voidaanko aloittelevan artistin uraa edistää rakentamalla hänelle tietynlainen imago.

Teoriaosuudessa käsitellään imagon ja musiikkituotteen teorioita ja selvennetään mm. seuraavia käsitteitä: imago ja sen relationaalinen malli, artistin tarina, tuote, tyyli ja tahto. Tutkimus on rajattu koskemaan Suomen markkinoille pyrkivään, pop& rock- musiikkia suomeksi esittävään artistiin, Arttu Wiskariin. Toisaalta, hieman sovellettuna työstä ja sen tuloksista on hyötyä myös muille kotimaan markkinoille haluaville uusille artisteille.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena eli laadullisena, kysely teema- ja avoinhaastatteluiden hybridinä. Aineistoa varten haastateltiin henkilöitä, jotka vaikuttavat eri tehtävissä Suomen musiikkialalla. Tutkimusosion kysymysten vastaukset litteroitiin ja analysoitiin, jonka pohjalta kirjoitettiin työn johtopäätökset. Vastauksissa ilmeni nopeasti suuri yhdenmukaisuus, joka antoi selkeän ja luotettavan kuvan tutkittavasta aiheesta.

Tutkimustulosten, teoriapohjan ja tekijöiden oman introspektion avulla voidaan sanoa, että kaikki lähtee artistista joko löytyvästä tai puuttuvasta karismasta ja tähtipölystä. Lisäksi Imagon on syytä olla aito, mikäli artistille suunnitellaan pitkäikäistä uraa. Valmis imago auttaa tuotteen myymistä ja markkinoille positioimista, mutta myös muut seikat kuten tuuri, nousevat musiikkialalla merkittäväksi muuttujaksi. Artistin esittämä musiikkigenre vaikuttaa siihen, kuinka paljon imagoa on syytä miettiä ennen parrasvaloihin astumista. Alan ennustettavuus on huono ja tämän vuoksi artistin uraa pääsääntöisesti rahoittavat levy- yhtiöt pelaavat upporikasta tai rutiköyhää sijoitustensa kanssa.

Tutkimus ei mullistanut maata imagon rakentamiseen liityvissä osa- alueissa, mutta siitä on varmasti hyötyä Arttu Wiskarin uraa koskevien päätösten tekemisissä tulevaisuudessa. Koimme opinnäytetyön tekemisen kiinnostavaksi ja hyödylliseksi, koska olemme uteliaita eri musiikkialan näkökulmia kohtaan.

Wiskarille tavoiteltu levytyssopimus jäi toistaiseksi saavuttamatta, mutta tällä hetkellä artisti levyttää debyyttialbumiaan omarahoitteisesti.

Image building for a new artist trying to achieve a breakthrough in the Finnish music business: case Arttu Wiskari

The objective of this thesis was to explore image building for artists. Our intention was to reflect how common it is to systematically build artistic images in Finland and if an artificial image has any influence in achieving a record contract. Under consideration was also if it is necessary to build an image. The purpose of this thesis was to discover if it is possible to promote the developing career of an artist by building him a certain image.

The theoretical section of the thesis studies the theories of image as well as those of music production. Also under discussion were the terms artistic image, relative model of artistic image, the artist’s life history, product, style and will. The approach of this thesis was lim-ited to refer to an artist, Arttu Wiskari, who performs pop & rock music in Finnish and trying to achieve a breakthrough in the Finnish music business. Nevertheless this thesis will be use-ful to other novice artists in Finland also.

The research section was qualitative. The study was conducted by using both theme and open interview methods. The research material was gained by interviewing people who work in different areas in the Finnish music business. Their answers were transcribed and analysed. The conclusions of this research were made based on these answers. It soon became clear that the answers were consistent and therefore gave a reliable image of the topic of this the-sis. Based on the research results, the theoretical study base and own introspection the following conclusions were made. The artist either possesses charisma and celebrity quality or not. Also the artistic image has to be real, if one plans to have a long- lasting career. An artificial im-age helps the selling of the product, but also other matters, such as luck, become very rele-vant.

The genre of music in question affects how much thought one should put in the artistic image before entering the music business. The predictability of the music business is bad so the re-cord companies, who are mainly liable for the artist’s finances, are taking significant risks with their investments.

This thesis will be helpful when making decisions with Arttu Wiskari’s career in the future. Also this research will be very useful to anyone who has questions about artistic image build-ing. Working with this thesis was extremely interesting and educational, because there are so many different aspects of music production. Arttu Wiskari’s record contract is yet to be ob-tained; nonetheless he is recording his debut album self-reliantly in summer 2009