Opiskelijoihin kohdistuvien markkinointiviestintäkanavien kartoitus Mahdollisuus maaseudulla -hankkeelle

Abstract

Opinnäytetyö tehtiin yhteistyössä Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulun hallinnoiman Mahdollisuus maaseudulla -hankkeen kanssa. Mahdollisuus maaseudulla -hanke perustuu pohjoiskarjalaisten opiskelijoiden ja yritysten väliseen yhteistyöhön. Työn aihe pohjautuu hankkeen tarpeeseen selvittää parhaimmat opiskelijoihin kohdistuvan markkinointiviestinnän kanavat. Sopivimpien kanavien selvittämiseksi tehtiin kvantitatiivinen tutkimus, jonka kohderyhmänä olivat Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulun opiskelijat.

Tutkimus toteutettiin sähköisenä kyselynä Typala-ohjelmaa käyttäen. Kyselyn linkki lähetettiin sähköpostilla noin 4000 Pohjois-Karjalan ammattikorkeakoulun opiskelijalle. Kyselyyn saatiin vastauksia yhteensä 190 vastaajalta. Tulokset käsiteltiin Microsoft SPSS -ohjelmalla.

Tehdyn tutkimuksen perusteella opiskelijoihin kohdistuva markkinointiviestintä kannattaa hoitaa sähköpostin, www-sivujen ja sosiaalisen median kautta. Suositeltavaa olisi yhdistää useampia markkinointikanavia ja saada näin aikaan tehokkaampia ratkaisuja. Tutkimustulosten perusteella opiskelijat käyttävät ahkerasti sosiaalista mediaa ajankohtaisten asioiden seuraamiseen ja tiedonhakuun. Sosiaalista mediaa käytetään paljon myös opiskelijaryhmien sisäisenä tiedotuskanavana.

Jatkotutkimuksena voisi selvittää parhaimmat markkinointiviestintäkanavat yritysten tavoittamiseen.

This thesis was made for North Karelia University of Applied Sciences and more speciafically for the needs of a project called ‘Mahdollisuus maaseudulla’. The purpose of the study was to find the best communication channels to be used when marketing to students.

The research was quantitative and a link to the online survey was sent by email to the students of North Karelia University of Applied Sciences. The research was made in February 2012. In about three weeks’ time 190 of 4000 students responded. The results of the survey were analysed with Microsoft SPSS -software.

Based on this study, marketing to students should be realized by email, websites or through social media. It would be even more effective to combine two or more channels. This research showed that students use social media frequently to follow current issues and to retrieve information. Social media is also widely used for sharing information within a group of students.

As a further study it is possible to investigate the best ways to market project to companies.