KAUPUNKISTRATEGIAN NÄKYMINEN PAIKALLISLEHDISSÄ CASE: KOTKAN KAUPUNKI

Abstract

Kotkan kaupungin kaupunkistrategia 2011–2016 julkaistiin syyskuussa 2010. Tämän tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka paljon kaksi Kotkassa ilmestyvää paikallista sanomalehteä, Kymen Sanomat ja Ankkuri, julkaisivat juttuja Kotkan kaupunkistrategiasta. Tavoitteena oli lisäksi selvittää strategian saaman julkisuuden sävy.

Tutkimus tehtiin kvantitatiivisen tutkimusmenetelmän avulla kokoamalla lehdissä toukokuun 2011 ja syyskuun 2011 välillä julkaistu aineisto seurantataulukkoon. Sitä täydennettiin kvalitatiivisella osalla. Aineistosta tutkittiin sekä kirjoitusten aihe että sävy eli oliko juttu negatiivinen, positiivinen tai neutraali. Tutkimusta täydennettiin lisäksi teemahaastatteluilla, joilla taustoitettiin kaupunkistrategian merkitystä ja syntytapaa.

Tutkimuksen mukaan lehdet julkaisivat seuranta-aikana paljon juttuja aiheista, jotka ovat läheisiä kaupungin asukkaille ja arkielämälle. Eniten käsiteltiin kaupunkistrategian kolmanteen strategiseen päämäärään ”Puhdas, turvallinen ja ekologinen elinympäristö” ja ensimmäiseen päämäärään ”Toimivat ja laadukkaat palvelut sekä osaava, motivoitunut ja hyvinvoiva henkilöstö” kohdistuvia aiheita. Lisäksi todettiin, että seuranta-aikana Kymen Sanomien ja Ankkurin julkaisemien juttujen sävy oli pääosin neutraali; 54 % aineistosta oli kirjoitettu neutraaliin sävyyn. Negatiivisia juttuja oli 17 % aineistosta, positiivisia juttuja 29 %. Tutkimus tarjoaa Kotkan kaupungille sekä lähtökohtia seuraavan viestintästrategiansa suunnitteluun että mahdollisuuden pohtia, miten kaupunkistrategian päämäärät julkisuudessa näyttäytyvät.

City Strategy 2011-2016 was published in September 2010 by the City of Kotka. The aim of this study was to determine how many city strategy related articles local newspapers, Kymen Sanomat and Ankkuri, published. The aim was also to find out the tone of the publicity.

The study was made using a quantitative research method completed with a qualitative method by collecting newspaper articles from May 2011 to September 2011. Both the subject and the tone - negative, positive or neutral - of the articles were examined. The study was completed with theme interviews which gave important background information about the strategy.

The study shows during the monitoring time newspapers published lots of human interest and everyday life related articles. The most published topics were the third strategic goal of the City Strategy “A clean, safe and ecological habitat" and the first goal, "Efficient and high quality services and skilled, motivated and satisfied staff". In addition, it was found out that during the follow-up the tone of the publicity was 54% neutral. 17% of the material had negative tone and 29% of the material was positive. This study provides starting points for planning the communication strategy of city of Kotka and also the possibility to find out the tone of the City Strategy in the public eye.