Slow-matkailu : Uusi asenne matkailuun

Abstract

Tämä tutkimuksellinen opinnäytetyö käsittelee slow-matkailun potentiaalisuutta merkittävänä tulevaisuuden matkailutrendinä. Se on osa laajempaa, Lahden ammattikorkeakoulun, TULEVA-projektia. Hanke pyrkii selvittämään matkailijoiden asiakastarpeita sekä hankkimaan tietoa, jonka avulla matkailupalveluyritysten tuotteet ja palvelut saataisiin tulevaisuudessa vastaamaan entistä paremmin tämän päivän asiakkaiden tarpeita ja toiveita.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosasta ja tutkimusosasta. Kokonaisvaltaisen kuvan muodostamiseksi teoriaosaan on pyritty keräämään kattava tietopaketti slow-matkailun määritelmistä ja eri osa-alueista. Opinnäytetyö ei pyri antamaan slow-matkailulle tarkkaa määritelmää vaan ymmärryksen slow-matkailijoiden asenteesta matkailuun. Ensikäden tietoa hankitaan internetissä julkaistulla kyselylomakkeella matkailijoiden asenteista ja mielipiteistä slow-matkailun mukaisiin tapoihin ja toimintoihin. Kyselystä saatuja tuloksia sekä taustatyöhön hankittua sekundääristä tietoa hyväksi käyttäen pyritään saamaan vastauksia tutkimusongelmaan. Selvitetään, onko slow-matkailu tulevaisuudessa merkittävä matkailualan trendi ja mitkä sen mahdolliset vahvuudet ja heikkoudet matkailualalla ovat.

Slow-matkailun trendi tarjoaa uuden tavan matkustaa, ja se tulee vaikuttamaan matkailualalla. Tutkimus osoittaa, että slow-matkailun osa-alueita arvostetaan, ja ne kiinnostavat matkailijoita. Myös taustatutkimus tukee tutkimustulosta. Tulokset ovat slow-matkailun kannalta positiivisia, mutta matkailijat haluavat matkoilleen myös paljon muuta, mitä slow-matkailulla on tarjota. Mukaansatempaavia trendejä tarkasteltaessa tulee muistaa kriittinen suhtautuminen, sillä kaikki trendit eivät ole merkittäviä.

This thesis is about slow tourism’s potential as a significant trend in tourism. The goal of this project is to find out the needs of customers and gather information, that helps businesses in tourism industry to create products and services that are more compatible with the needs and wants of today's customers.

The thesis consists of a theory part and a research part. To create a comprehensive picture the aim is to build an extensive information package of the defenitions and components of slow tourism. This thesis will not give an exact definition for slow tourism, but an understanding of the attitude behind the slow travelers. First hand information of travellers´ attitudes and opinions regarding slow tourism´s customs and practice will be acquired by a questionaire that is published on the internet. The results from the questionaire and the groundwork's secondary information will provide answers to the research problem. We will find out if slow tourism will be significant tourism trend in the future and what are slow tourism's advantages and disadvantages in tourism industry.

The trend of slow tourism offers a new way of travelling and in the future it will have an impact on tourism industry. The research proves that different components of slow tourism are appreciated and interest travellers - the groundwork supports the results of the research. From slow tourism´s point of view the results are positive, but there is still a lot more that the travellers want for their trips in addition to slow tourism. While studying inspirational trends it is important to remember a critical attitude towards the subject since not all trends are significant.