Esihautomotoiminnan markkinointiviestinnän kehittäminen : Esihautomo InnoVilla

Abstract

Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Laurea Hyvinkään yksikössä toimiva InnoVilla-esihautomo, jonka toiminnan tavoitteena on saada Hyvinkään Laurean opiskelijat kiinnostumaan yrittäjyydestä ja tarjota heille tukea ja neuvoja yrityksen perustamisessa sekä tuoteideoiden kehittämisessä. InnoVillalla ei ollut vielä entuudestaan suunnitelmaa markkinoinnin toimenpiteisiin, joten opinnäytetyön tarkoituksena oli kartoittaa InnoVillan nykytilaa ja suunnitella sen pohjalta InnoVillalle kehittämisehdotuksia markkinointiviestinnän toteuttamiseen.

Tällä hetkellä InnoVillan tunnettuutta Hyvinkään Laureassa halutaan vielä enemmän vahvistaa, joten opinnäytetyön päätavoitteena on selvittää millä markkinointiviestinnän keinoilla InnoVilla tavoittaa opiskelijat ja mitkä markkinointiviestinnän keinot olisivat tehokkaimpia opiskelijaympäristössä.

Opinnäytetyön pääpaino on markkinointiviestinnässä, jonka lisäksi teoriaosiot käsittelevät myös yrittäjyyttä ammattikorkeakouluopinnoissa sekä yrittäjyyteen ohjaamista. Empiirinen osio toteutettiin Hyvinkään Laurean opiskelijoille suunnatulla kyselyllä, jonka avulla selvitettiin kuinka kiinnostuneita opiskelijat ovat yrittäjyydestä ja kuinka hyvin he ovat tietoisia InnoVillan toiminnasta sekä mitä mieltä he ovat InnoVillan viestinnästä ja miten sitä tulisi kehittää.

Opinnäytetyön lopputulokseksi syntyi kehittämisideoita markkinointiviestinnän toteuttamiseen, joiden avulla InnoVilla pystyisi vahvistamaan markkinointiviestintäänsä ja näin ollen toivottavasti myös lisäämään tunnettavuuttaan Hyvinkään Laurean opiskelijoiden keskuudessa.

The principal of this thesis was pre-incubator InnoVilla in Laurea Hyvinkää. The aim of InnoVilla’s operation is to create interest in students of Laurea Hyvinkää in entrepreneurship and offer them support and advice for business start-ups and the development of product ideas. InnoVilla did not have a marketing plan; the aim of this thesis was to review the current situation of InnoVilla and to offer development suggestions for InnoVilla marketing communications based on the results of this review.

Currently InnoVilla wants to strengthen the awareness of InnoVilla among the students in Laurea Hyvinkää; the main point of this thesis was to find out how InnoVilla has the best opportunity to reach the students and which marketing communication tools are the most effective in student environment.

The main focus of this thesis is in marketing communication, but the theoretical part of the thesis also includes entrepreneurship in universities of applied sciences and guidance to entrepreneurship. The empirical part was executed with a questionnaire which was made for students. The purpose of the questionnaire was to find out how interested the students are in entrepreneurship and how well they know the operation of InnoVilla. This questionnaire also found out what the students think about InnoVilla’s communication and how InnoVilla should improve it.

This thesis resulted in development proposals for implementation of marketing communication that should aid InnoVilla to strengthen their marketing communication and in this case hopefully also to increase the awareness of InnoVilla’s operation among the students in Laurea Hyvinkää.