Maskotti – organisaation kasvot : case: Lahden ammattikorkeakoulun opiskelijakunta LAMKO

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee maskotin hyödyntämistä osana organisaation visuaalista ilmettä. Teoriaosuudessa käydään läpi aluksi organisaatioiden visuaalista ilmettä ja sellaisen tehokasta rakentamista. Muu teoriaosuus käsittelee nimenomaan maskottia. Historiaan tutustumisen jälkeen selvitetään maskottien luomisprosessia, niiden symboliikkaa, havaitsemista, tarjoamia hyötyjä sekä lopuksi seurantaa ja siinä hyödynnettäviä mittareita. Ymmärtämisen helpottamiseksi työssä käytetään paljon havainnollistavia esimerkkejä.

Case-osuudessa käydään läpi kaikki vaiheet toimeksiantajaorganisaation, Lahden ammattikorkeakoulun opiskelijakunta LAMKOn, maskotin luomisesta, jossa itse LAMKOn hallituksen viestintävastaavana olin aktiivisesti mukana. Tutkimuksessa selvitetään maskotin vastaanottoa opiskelijoiden keskuudessa. Tarkoituksena on saada tietää, kuinka paljon lisäarvoa maskotin käyttöönotto on LAMKOlle tuonut muun muassa näkyvyyden, kiinnostavuuden ja hyödynnettävyyden suhteen.

Tutkimuksesta ilmenee, että opiskelijat ovat omaksuneet maskotin hyvin opiskelijakuntansa keulahahmoksi, joka luo LAMKOsta paljon positiivisia mielikuvia. Se on useilla hyödyntämiskeinoillaan lisännyt LAMKOn näkyvyyttä, tunnettuutta sekä kiinnostavuutta. Opiskelijoiden toiveiden ja tutkimustulosten perusteella LAMKOn maskottia jatkokehitetään yhä paremmaksi.

Opinnäytetyö toimii myös tarkkana dokumentaationa ja perehdytysmateriaalina LAMKOn hallituksen tuleville toimijoille, jotka vuoden välein valitaan toimikaudelleen. Samalla työ tarjoaa tärkeää tietoa muidenkin organisaatioiden maskottien luomisprosessiin, josta suomen kielellä tietoa löytyy vielä muuten melko niukasti.

This Bachelor’s Thesis discusses the benefits of using a mascot as a part of an organization’s visual appearance. In the theoretical part the visual appearance of an organization and how it is built properly are discussed. The rest of the theory is about the mascots. Their history is presented first and then the creating process, symbolism, perception, benefits and finally follow-up with useful indicators are introduced.

The case organization in this thesis is the Student Union LAMKO of Lahti University of Applied Sciences which created its own mascot in fall 2010. As the head of communications in the student board I actively took part in this process. The goal of the research is to learn how the students have accepted the new mascot. This happens by finding out how much added value the mascot has given to LAMKO for example in visibility, attractiveness and utilization.

The research shows that students have adopted the mascot well as their student union’s figurehead and it creates many positive images about LAMKO. It also has made LAMKO more visible, known and interesting. Based on the results and students’ wishes LAMKO’s mascot will be improved even more.

This thesis is also an accurate documentation and orientation material for the student board’s upcoming members that are elected every year. At the same time it offers important information for other organizations with their mascot-creating process.