Tanssistudio Tuire Sairan uusi visuaalinen ilme

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee uuden visuaalisen ilmeen suunnittelua ja toteuttamista Turussa toimivalle Tanssistudio Tuire Sairalle. Tanssistudion visuaalinen ilme on pysynyt muuttumattomana yrityksen perustamisesta, vuodesta 1995 lähtien, joten yritysilmettä haluttiin päivittää ja yhdenmukaistaa.

Uusi visuaalinen ilme sisältää yrityksen uuden logotunnuksen, typografian ja tunnusvärit. Näitä käytin suunnittelemissani oheismateriaaleissa, kuten käyntikorteissa, kirjekuorissa, asiakirjapohjissa, lehtimainoksissa, esitteissä sekä nettisivujen layoutissa. Lopuksi kokosin materiaalista graafisen ohjeiston. Sen tarkoituksena on toimia oppaana visuaalisen ilmeen käytöstä, jotta yrityksen ilme pysyisi yhtenäisenä ja suunnitelman mukaisena.

Tein laadullista eli kvalitatiivista tutkimusta. Tutkimusmetodeina käytin havainnointia ja haastattelua. Lopputuloksen tuli vastata aihettani rajaaviin tutkimuskysymyksiin: Millainen tulee olla Tanssistudio Tuire Sairan uudistunut visuaalinen ilme, jotta se tukee parhaiten yrityksen arvoja ja kuvastaa yrityksen tavoiteimagoa? Millaisella visuaalisella ilmeellä yritys erottuu kilpailijoistaan myönteisesti ja mieleenpainuvalla tavalla? Millainen tulee uuden visuaalisen ilmeen olla, jotta se palvelee nykyisiä asiakkaita, mutta herättää samalla uusien asiakkaiden mielenkiinnon? Kysymyksiin etsin vastauksia muun muassa kilpailijoiden ja kohderyhmän määrittelemisellä. Työssäni otin huomioon myös palvelumarkkinoinnin erityispiirteet.

Suunnittelun taustalla oli design management -ajattelu, jonka tarkoituksena on yhtenäisen yrityskuvan luominen. Tanssistudio Tuire Sairan tavoiteimagoa kuvaavat iloisuus, taiteellisuus ja klassisuus. Ne näkyvät uudistuneessa visuaalisessa ilmeessä. Logon tyyli, yrityksen tunnusvärit sekä valittu selkeä typografia muodostavat yhtenäisen, naisellisen ja aikuiseen makuun sopivan, hillityn kokonaisuuden.

Työn tarkoituksena oli tehdä asiakasyritykselle yhtenäinen ja toimiva ilme, ja osoittaa sille, kuinka tärkeää sen käyttäminen yrityksen palveluiden markkinoinnissa on.

This thesis discusses the redesigning of a company’s visual identity. The customer is Tanssistudio Tuire Saira, which works in the field of dance training in Turku, Finland. The visual identity of the company has not been updated since its establishment in 1995.

The new visual identity includes a corporate logo, colour-code, and typography. They will be used in business cards, envelopes, letters, leaflets, advertisements, and on the company’s web pages. All these materials are collected in a small design manual that includes information and guidance on how to use the company’s visual identity correctly.

The aim of this new visual identity is to design a functional and solid image that generates interest towards the company, makes it stand out from its competitors and reflects the company’s image. Keywords that reflect the company’s image are: cheery, vintage, and artistic.

The approach of this thesis is practical. The design process was based on design management, visual communication, and service marketing. I searched for answers to my design problems qualitatively, by interviewing and observing.

The new visual identity of Tanssistudio Tuire Saira is solid and serves the company’s target image: cheery, vintage and artistic. The image has changed significantly but continues to be something that Tanssistudio Tuire Saira can easily identify with.