Brändin vahvistaminen sosiaalisen median kanavia hyödyntäen

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli brändin vahvistaminen sosiaalisen median kanavia hyödyntäen. Työssä tutkittiin sosiaalisen median tarjoamia uusia mahdollisuuksia erityisesti yhteistyöyrityksemme brändin vahvistamiseksi. Yhteistyöyrityksenä oli pieni vuonna 2009 toimintansa aloittanut yritys, joka valmistaa saippuoita ekologisin menetelmin. Koska Yritys X on vielä varsin tuore yritys markkinoilla, oli sille tärkeää löytää sopivat markkinointikanavat näkyvyyden lisäämiseksi.

Opinnäytetyössä pohjana toimi Yritys X:n tietoperusta yrityksen toiminnasta, joka on saatu sekä haastattelemalla yrittäjää ja tutustumalla Yritys X:n Internetistä löytyvään tietoon. Teo-riaosuudessa tietoperusta pohjautuu käsitteen brändi kokonaisvaltaiseen avaamiseen, sen vahvistamiseen sosiaalisessa mediassa sekä ekologisuuteen markkinoinnissa. Empiriaosuudessa on käytetty omaa pohdintaa ja pienimuotoista konkreettista tutkimustyötä.

Tutkimusten ja tietoperustan pohjalta päästiin pohtimaan Yritys X:n mahdollisuuksia hyödyntää sosiaalista mediaa brändin vahvistamisessa. Työssä esitellään laajasti erilaisia Internetin tarjoamia vaihtoehtoja, esimerkiksi Facebookia, Second Lifea ja hakusanamarkkinointia. Lopuksi työssä arvioidaan niiden hyötyä Yritys X:lle ja valikoidaan mielestämme sopivimmat vaihtoehdot Yritys X:lle.

Johtopäätökset Yritys X:lle sopivimmista sosiaalisen median kanavista auttavat yrittäjää hänelle omasta mielestään sopivimpien kanavien valinnassa.

Tutkimustyön tuloksena ehdotetaan, että Yritys X hyödyntää esiteltyjä sosiaalisen median kanavia, koska niiden avulla Yritys X saa varmasti lisää näkyvyyttä brändilleen. Kuitenkin jää yrittäjän itsensä päätettäväksi, mitä hän haluaa työstä hyödyntää.

Strengthening the brand by means of social media

The subject of this thesis was strengthening the brand by means of social media. We examined different possibilities that social media has to offer to strengthen the brand, especially to our cooperative company. It is a small company that has started its business in 2009 and produces ecological soaps. Because the Company X is still relatively young in the business, it’s important to find fitting marketing channels to increase its conspicuousness.

The basis of this thesis was the data acquired from the owner of Company X and the information found on the Internet. In the theory part we focus on opening up the concept of brand and we focus on how to use social media to strengthen the brand. Our main focus is on ecological marketing. On the empirical part of the thesis we use our own consideration and research.

On the basis of research and data we consider the possibilities of Company X to benefit from social media. In our thesis we introduce a wide scale of possibilities that the Internet has to offer to marketing, for example Facebook, Second Life and keyword marketing. In the end of our thesis we estimate the benefit they have to offer to Company X and we choose the alternatives that we think are the best.

Our conclusions regarding the best channels of social media will help the owner of Company X to choose the best ones for her company. As a result of our research we propose that Company X will exploit the channels of social media that we introduce, because we think that those channels will help Company X to gain more visibility for its brand. In the end it is up to Company X to decide what areas they will exploit from the thesis.