MAA JOTA EI OLE : Neokareliaaninen kuosiperhe - Matkalla neokarelianismin tuotteistamiseen

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli suunnitella kuosiperheitä vuonna 2011 valmistuneen seminaarityön `Maa jota ei ole – Kuosiaihioita suunnittelukäyttöön neokarelianismin valossa´ tehdyn pohjatyön jatkona. Yksi kuosiperhe esitellään Karjalan kunnailla – muotoilijan juuret näyttelyssä kesällä 2012. Näyttely on osa World Design Capital Helsinki 2012- tapahtumakokonaisuutta. Opinnäytetyön produktiivinen osuus tähtää näyttelyyn tuotettavaan materiaaliin.

Tutkimusosiossa haetaan vastausta tutkimuskysymykseen `miten trendiennusteet ja heikot signaalit vaikuttavat neokarelianismin tuotteistamiseen´. Matka tuotteistamiseen alkaa hakemalla vahvistusta kuosien ilmeeseen trendianalyysin avulla. Suodattamalla trendiennusteita heikkojen signaalien valossa haetaan tukea printtien ajankohtaisuudelle ja rakennetaan pohjaa tarinalle. Seminaarityön päätelmät, heikot signaalit ja trendiennusteet ovat kolme tekijää aineistossa, jota havainnoimalla saadaan suuntaviivat graafisen kuvioinnin suunnittelulle.

Alakysymykseen,`miten neokarelianismi muotoutuu kerrottavaksi tarinaksi´, haetaan vastausta tutkimalla mielikuvamarkkinoinnin ominaisuuksia. Sen avulla kasvatetaan strategista ymmärrystä kuosien takan olevan tarinan kiteyttämiseen markkinointitarkoituksia varten. Teoriaosuus on alkusysäys neokarelianismin tuotteistamiselle, joka jatkuu tämän opinnäyteyön jälkeen.

Neokarelianismin tuotteistaminen on matka, jonka ensi askeleet otettiin opinnäytetyön prosessin avulla. Tuotteistamisessa on tänä päivänä oleellista sisällön tuottaminen. Trendiennusteet ja heikot signaalit sulautuvat mielikuvamarkkinoinnin avulla kokonaisuudeksi jonka avulla voidaan kertoa tarinaa ja tehdä siitä kilpailuetu.

The aim of this Bachelors’ thesis was to design a pattern family based on work done in the seminar project ‘The land which does not exist – Pattern blanks for designing in the light of neo-carelianism’. One pattern family is presented in ‘On the Hills of Carelia’ – a designer’s roots exhibition in summer 2012. The exhibition is part of the World Design Capital Helsinki 2012 project. The productive part of the thesis aimed at that exhibition.

The design of patterns is based on three equally important things: conclusions of the foregoing seminar project, weak signals and trend forecasting. Weak signals and trend forecasting are used as the main focus to answer the following question: `What is the effect of trend forecasting and weak signals when productizing neo-carelianism?´To tell a story with neo-carelianism, and most importantly commercializing it, strategic understanding is needed. Therefore image marketing was included in the thesis research.

The advantage gained by tying up weak signals and trend forecasting together is using it as a base for a trend analysis. The goal for that is making the pattern family topical in design field. When melting results in to the basics of image marketing, the tools for productizing are usable.

The crystallization of the story for marketing purposes was important to achieve a competitive edge. The theory was the starting point for productizing neo-carelianism, which will continue after this thesis. The pattern family designed here is the first concrete step towards building image and products around neo-carelianism.