Ekologisen uurnan brandaaminen

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee ekologisen uurnan brandaamista ja siihen johtavia ratkaisuja. Uurnan mahdollisina materiaaleina ovat esimerkiksi pahvi, savi tai puu. Lähtökohtana on suunnittelijan suunnittelema uurna. Lähtökohtana uurna on suomalainen, ympäristöystävällinen ja luonnonmukainen eikä uurnaa ole käsitelty. Opinnäytetyön tarkoituksena on vastata kysymykseen, kuinka brandata uurna, minkä johdosta tehdään suunnitelma uurnan markkinoinnin mahdollistamiseksi.

Tutkimuksessa käsitellään hautauskulttuurin historiaa ja sen vaiheita sekä polttohautauksen kehitystä. Ekologisuutta on tutkittu tuotteen kannalta. Teoriaa markkinoinnista ja brandaamisesta on käsitelty laajalti, sillä uurnan kaltaisen tuotteen ollessa kyseessä markkinointi tulisi tehdä erityisellä huolella, että tuotteen arvokkuus säilyy. Mainonnan tulee olla helposti lähestyttävää ja sen tulisi erottua muusta samankaltaisesta mainonnasta.

Hautaustuotteiden kyselyn tarkoituksena oli saada vastauksia siitä, mitä ihmiset ovat mieltä uurnahautauksen eli tuhkauksen ja perinteisempänä pidetyn arkkuhautauksen välillä. Tuhkaus on tilastojen mukaan yleistymässä, joten markkinoilla näyttäisi olevan tilaa uusille tuotteille. Kyselyä ei rajattu tietylle kohderyhmälle, sillä kuolema koskettaa jokaista ikään tai taustaan katsomatta. Kyselyn tulokset osoittivat, että uusille tuotteille on tarvetta täyttääkseen kuluttajien hengelliset, taloudelliset ja ekologiset toiveet.

Opinnäytetyö toimii taustatutkimuksena lopullisen visuaalisen ilmeen suunnittelulle, joten uurnaa varten suunniteltu markkinointimateriaali voi vielä muuttua. Esimerkiksi tuotteen ostaminen verkkokaupasta voisi olla mahdollista. Uurnalle on suunniteltu markkinointimateriaalia, muun muassa logo ja esite, mutta suunnittelun lopputuloksia ei esitellä tässä opinnäytetyössä. Tavoitteena on tuoda uurnan brandaamisen myötä ihmisten tietoisuuteen vapaus valita ja ekologinen ajattelu hautaustuotteiden kohdalla.

The purpose of the thesis is to find the solution for how to plan a marketing campaign for an ecological urn, which has been fashioned out of cardboard, ceramics or wood. The fundamental selling points that the thesis will promote will be that the urn is biodegradable and environmentally friendly, as the urn has not been treated or processed. It also represents Finnish integrity and the concept of being one with nature.

The research methods used for solving the research problem were the studies of existing literature concerning burial culture and its habits, as well as the history of cremation. Furthermore the definitions and the theories of marketing and branding were looked. The marketing should be planned carefully before releasing the product to market as the product by definition is a possibly semicontroversial object, concerning sensitive issues such as death and mourning. The caskets design should be easy to approach and tasteful, whilst promoting what makes it inherently different to other urns and caskets currently on the market.

The survey’s purpose was to find out and examine people’s beliefs and wishes regarding the options between cremation and casket burial compared to traditional coffin based burial. It seems that cremation becomes more common, thus a larger group of purchasers for the product become available. The survey did not have a specific target group, as these matters as death involve people of all ages. The results showed that new products are needed to fulfil consumer demand and to suit their evolving spiritual, financial and ecological wishes.

The thesis will be operating as a base material to design the final visual identity of the product so the marketing plan is designed also developed post-launch. For now the urn has marketing material such as logo and a leaflet, but the results will not be introduced in the thesis. The goal is to affect people to think the right of choosing and ecological thinking.