Markkinoinnin strateginen suunnittelu : Case Yritys Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on tuottaa toimeksiantajalle markkinoinnin toimenpidesuunnitelmaa varten suuntaviivat ja strategia. Lisäksi työn tavoitteena on löytää kehitysmahdollisuuksia jo käytössä olevista markkinoinnin keinoista. Strategian laadintaa varten työn tavoitteena on kattavasti analysoida yrityksen toimintaympäristöä ja edelleen suunnitella siihen sopiva lähestymistapa ottaen huomioon toimeksiantajan asettamat toiveet ja rajoitukset.

Tutkielma on tehty yritykselle, jonka toiminnassa markkinoinnin suunnitteluun ei ole erityisesti panostettu. Yritys kehittää ATK-ohjelmistoja ja on toiminut vuodesta 1989.

Tutkimus on tehty omien havaintojen ja seurannan tuottamilla tiedoilla ja tarvittaessa toimeksiantaja on täsmentänyt tietoja. Tutkimuksen havainnot ja johtopäätökset on perustettu työn alussa esiteltyyn teoriaan.

Tutkimuksen tuloksena syntyi kokonaiskuva yrityksen kohdemarkkinoista, josta on johdettu keinoja markkinoinnin kehittämiseen ja strategiassa määriteltyihin tavoitteisiin pääsemiseksi.

Marketing Strategic Planning

This Bachelor’s study aims to comprehensively analyze company's operating environment and continue to plan a suitable approach for an example enterprise taking into account the client's wishes and set limits.

The purpose of this study is to provide the client a contingency plan for marketing and guide-line strategy. In addition the aim is to find development opportunities and possible marketing actions for existing marketing methods.

The study is made to a company that has not particularly invested in marketing planning. The company develops computer software and has been operating since 1989.

The study is based on observations and data produced by monitoring and when appropriate the client has specified information. The study's findings and conclusions have been estab-lished to the theory presented in the beginning of the work.

The study resulted in an overall picture of the company's target market and based on it the means of developing the marketing strategy to meet the set goals.