Markkinointiviestinnän opas aloittelevalle yksityisyritykselle

Abstract

Työn aiheena oli luoda markkinointiviestinnän opas aloittelevalle yksityisyritykselle. Tässä työssä esitellään erilaisia markkinointikeinoja ja markkinoinnin mittausmenetelmiä sekä suunnitellaan sopiva markkinointikeinojen yhdistelmä aloittavalle yksityisyrittäjälle. Näistä markkinointikeinojen yhdistelmistä koottiin markkinointisuunnitelma vuodeksi 2013.

Tutkimusmenetelmänä käytettiin haastattelua sekä toteavaa ja vertailevaa tutkimusta. Tietoa koottiin eri tietolähteistä, ja saatuja tuloksia pohdittiin ja vertailtiin muodostaen niistä tarkoitukseen sopiva kokonaisuus. Haastattelun kohteena oli eräs korualalla toimiva aloitteleva yksityisyrittäjä. Häneltä tiedusteltiin yrityksen markkinointia koskevia asioita sekä hänen toiveitaan tulevasta opinnäytetyöstä ja markkinointisuunnitelmasta vuodeksi 2013.

Työn aluksi koottiin eri tietolähteitä, minkä jälkeen niistä etsittiin työhön tarvittava tieto. Vielä tässä vaiheessa etsittiin yleisesti, minkälaisia markkinointikeinoja on hyödynnettävissä. Näistä mietittiin sopivia vaihtoehtoja yksityisyrittäjälle. Haastattelun perusteella luotiin kyseiselle yksityisyrittäjälle sopiva markkinointi-mix. Näistä markkinointimixin osista suunniteltiin yrittäjälle vuoden 2013 markkinointisuunnitelma. Tämän jälkeen työ sekä markkinointisuunnitelma esitettiin yrittäjälle ja saadut kommentit kirjattiin mukaan loppuyhteenvetoon.

Aloittelevalle yksityisyrittäjälle sopivimmat keinot ovat edullisia, helppoja ja yksinkertaisia, jotta yksityisyrittäjän resurssit riittävät markkinoinnin hoitamiseen.

Kokonaisuudessaan työ ja saadut tulokset miellyttivät yrittäjää. Työ toi esiin hyviä keinoja ja herätti yrittäjässä ajatuksia. Työ auttaa yrittäjän hyvään alkuun ja myöhemmin työssä esitettyjä asioita voi soveltaa ja hyödyntää enemmänkin. Yrityksen markkinoinnista puuttui suunnitelmallisuus ja perusteellisuus, mutta työn kautta nämäkin seikat ovat tulevaisuudessa osana yrityksen toimintaa.

The topic of this work was to create a marketing communication guide for a new private entrepreneur. This work introduces different marketing tools and ways to measure the efficiency of marketing. The final task was to plan a suitable mix of marketing tools for the private entrepreneur and make a marketing plan for the private entrepreneur and make a marketing plan for the year 2013.

The research methods used were an interview and a declarative and comparative research. The information was gathered from different sources, and the results were analyzed to form a suitable collection of data. The interview was made with a private entrepreneur, who works in the jewelry industry. The questions concerned the company’s marketing activities and entrepreneur´s hopes for the Bachelor´s thesis project and the marketing plan for the year 2013.

In the beginning different information sources were gathered and the necessary information was selected. At this point the information search on available marketing tools was at general level. Later on, the most suitable options for the entrepreneur were selected. The most suitable marketing mix was created based on the interview, and the marketing plan for the year 2013 was created. After this the work and the marketing plan were introduced to the entrepreneur and the comments were written down.

The results of the thesis work show that the best marketing tools for the new entrepreneur are those that are affordable, easy and simple, so that the entrepreneur´s resources are adequate for taking care of all marketing activities.

The entrepreneur was satisfied with the work and the results. Good tools were introduced and the work made the entrepreneur think more about marketing. This work helps the entrepreneur get into a good start, and in the future it will be possible to apply the results and get more advantage from them. The company´s marketing was lacking a solid plan but this work helps the entrepreneur to improve it in the future.