Tuplakorkeilla sponsoreita : tapahtumasponsorointi-case: Stars of the Stadium

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee tapahtumasponsorointia, sen syitä ja sopimuksen syntymistä. Sen tarkoituksena on selvittää, miksi yritykset sponsoroivat tapahtumaa ja lajia, joka ei kuulu heidän toimialaansa. Case-esimerkkinä on helmikuussa 2012 Lahdessa järjestetty Stars of the Stadium ja sen neljä yhteistyökumppania, joiden toimialat eivät liity lumilautailuun. Toimeksiantajana työlle toimi Stars of the Stadium-tapahtuman järjestävä yritys KustomPromotion Oy.

Tutkimus toteutettiin käyttämällä kvalitatiivista tutkimusmenetelmää, ja tiedot kerättiin haastattelun avulla. Yhteensä viittä eri henkilöä neljästä eri yrityksestä haastateltiin sekä ennen että jälkeen tapahtuman. Heidän vastauksiaan verrattiin haastatteluun, joka tehtiin yhteistyökumppanille, jonka toimiala on lumilautailun parissa. Tutkimuksen teoriaosuudessa käsitellään tapahtumia ja sponsorointia eri näkökulmista.

Tutkimus osoitti, että vaikka sponsorin toimiala on hyvinkin kaukana tapahtumasta ja urheilulajista, ovat tavoitteet hyvinkin samankaltaiset kuin sponsorilla, joka toimii lajin parissa. Yhteistyö ei siis aina välttämättä vaadi luontaista yhteyttä sponsorin ja tapahtuman välille.

The aim of this thesis was to learn the reasons for event sponsorship. The aim was also to find out why companies sponsor events, which have no natural fit to their field of business. Case example is Stars of the Stadium snowboarding event, which was held in February 2012 in Lahti and its four different sponsors who do not normally deal with snowboarding. The organizer of Stars of the Stadium, KustomPromotion Ltd commissioned the thesis.

The method used in this thesis was qualitative method and the information was collected by interviews. Five people from four different corporations were interviewed before and after the event. Their answers were set against another interview, which was made for the sponsor whose field is snowboarding. Theoretical part of this thesis covers of events and sponsorship from different perspectives.

The research reveals that even though a sponsor’s field of business was quite unrelated to the type of event or the sport, their coals were very similar to those of the sponsors who were in the same field as the event. Cooperation does not always need a natural fit between the sponsor and the event.