| dc.contributor.author | Kurvinen, Aino | |
| dc.date.accessioned | 2021-04-09T08:26:54Z | |
| dc.date.available | 2021-04-09T08:26:54Z | |
| dc.date.issued | 2021 | - |
| dc.identifier.uri | http://www.theseus.fi/handle/10024/494059 | |
| dc.description.abstract | Tämän tutkimuksen tavoitteena oli kartoittaa kuinka kiinnostuneita nuoret aikuiset ikäluokassa18-35 ovat säästämisestä ja sijoittamisesta ja kuinka tärkeänä he pitävät sijoitustuotteen vastuullisuutta. Tutkimuksen toimeksiantajana toimi OP Etelä-Häme.
Tutkimuksen tietoperusta koostuu kolmesta varsinaisesta pääkohdasta. Ensimmäiseksi käsitellään vastuullista sijoittamista ja sen menetelmiä sekä vastuullisuuden markkinointia. Tämän lisäksi tietoperustassa käsitellään markkinointitutkimuksen suunnittelua ja lopuksi markkinointiviestintää.
Tutkimuksen kyselyosuus toteutettiin sähköisenä kyselytutkimuksena. Tutkimukseen johtava linkki jaettiin OP Etelä-Hämeen omilla Facebook- ja Instagram-sivuilla ja vastaukset koostettiin kvantitatiivisin keinoin eli määrällisesti. Kyselyyn vastasi 240 henkilöä.
Tutkimuksen tulosten perusteella kohderyhmällä oli ennalta keskimääräisesti noin kaksi erilaista säästöratkaisua. Motivoivia tekijöitä olivat vaurastuminen sekä taloudellisen tilanteen turvaaminen. Sijoitustuotteen tärkeimpiä ominaisuuksia vastaajien keskuudessa olivat pitkän ajan sijoitustuote sekä maltillinen riskitaso. Suurin osa vastaajista piti sijoitustuotteen vastuullisuutta joko tärkeänä tai erittäin tärkeänä ja kohderyhmän tiedonhakukanavissa korostuivat erilaiset uutismediat.
Vastausten perusteella käytiin läpi kehitysehdotukset kolmessa eri luokassa. Nämä luokat olivat säästäminen ja sijoittaminen, vastuullinen sijoittaminen sekä tiedonhaku. Keskeisimpiä kehitysehdotuksia olivat säästämisen ja sijoittamisen puheeksi ottaminen jokaisessa asiakaskontaktissa, vastuullisuuden markkinointi erilaisten tiedotteiden tai tapahtumien avulla sekä hakukonemarkkinoinnin aktiivinen hyödyntäminen. Tutkimusten tulosten perusteella OP Etelä-Häme pystyy kehittämään nuorille tarjottavaa säästämisen ja sijoittamisen neuvontaa. Lisäksi toimeksiantaja voi suunnitella erilaisia markkinointikeinoja kyseistä kohderyhmää lähestyttäessä. | - |
| dc.language.iso | fin | - |
| dc.rights | fi=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|sv=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.|en=All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.| | - |
| dc.title | Säästäminen, sijoittaminen ja vastuullisuus nuorten aikuisten näkökulmasta | - |
| dc.type.ontasot | fi=AMK-opinnäytetyö|sv=YH-examensarbete|en=Bachelor's thesis| | - |
| dc.identifier.urn | URN:NBN:fi:amk-202104094482 | - |
| dc.subject.degreeprogram | fi=Liiketalous, hallinto ja markkinointi|sv=Företagsekonomi, förvaltning och marknadsföring|en=Business Management, Administration and Marketing| | - |
| dc.subject.yso | vastuullisuus | - |
| dc.subject.yso | markkinointi | - |
| dc.subject.yso | nuoret aikuiset | - |
| dc.subject.yso | säästäminen | - |
| dc.subject.yso | sijoitus | - |
| dc.subject.discipline | Liiketalouden koulutusohjelma | - |
| annif.suggestions.links | http://www.yso.fi/onto/yso/p24111|http://www.yso.fi/onto/yso/p5878|http://www.yso.fi/onto/yso/p15979|http://www.yso.fi/onto/yso/p22493|http://www.yso.fi/onto/yso/p9769|http://www.yso.fi/onto/yso/p6567|http://www.yso.fi/onto/yso/p3128|http://www.yso.fi/onto/yso/p24629|http://www.yso.fi/onto/yso/p13854|http://www.yso.fi/onto/yso/p4319 | fi |
