Electric genders

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda kuvitteelliselle moninaiselle sukupuolikäsityksen omaavalle kosmetiikkabrändille konseptitasoinen visuaalinen ilme. Ilmeen tavoite oli haastaa ja herätellä kosmetiikka-alan toimijoita ja yrityksiä nykyaikaisempaan, monimuotoisempaan, laajempaan viestimiseen ja kuvaamiseen sukupuolista. Prosessin taustoitukseen haettiin tietoa kosmetiikan käytön historiasta sekä nykyisistä trendeistä, jotta yleistä kosmetiikan sukupuolittunutta käyttöä ja sen kulttuuria voitaisiin ymmärtää paremmin. Perehtyäkseni kosmetiikka alan sukupuolittuneisuuteen, tietoa kerättiin haastatteluilla ja kyselyillä. Haastatteluissa selvitettiin myös sukupuolellisen ilmauksen tärkeyttä ja siihen liittyviä kokemuksia sekä tuntemuksia. Ohjaavana tietolähteenä opinnäytetyössä käytettiin Seta ry:n moninaisen sukupuolen sanastoa. Taustoituksen jälkeen prosessissa pohdittiin sukupuolittuneisuutta ja sukupuoliin liittyviä heteronormatiivisia olettamuksia yleisesti värien sekä kosmetiikkabrändien kuvien kautta.

Taustoituksen jälkeen kuvitteellisen kosmetiikkabrändin ominaisuudet, viestit ja arvot alkoivat muodostua. Brändin visuaaliseen ilmeen kehittämiseksi luotiin kolme erilaista vaihtoehtoista visuaalista luonnosta. Visuaalisia luonnoksia testattiin kyselyn avulla, joista selvitettiin niiden sukupuolittuneisuus, kiinnostavuus sekä miellyttävyys. Kyselyn tulosten avulla määriteltiin jatkokehiteltävä visualisointi. Sen tueksi luotiin brändin logo, määriteltiin brändi-ilmeen värit, kuvitusmateriaali, kuvat sekä typografia. Lopullisen konseptitasoisen ja kuvitteellisen brändin visuaalisesta ilmeestä haettiin palautetta kyselyn avulla.