Kiinteistöhuollon sisältömarkkinointisuunnitelma
Elokaski, Tia (2021)
2021
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052611297
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2021052611297
Tiivistelmä
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten sisältömarkkinoinnin keinoilla voidaan parantaa kiinteistöhuollon yrityksen kilpailukykyä ja mille markkinointikanaville toimenpiteet kannattaisi keskittää.
Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä on käytetty tutkimuksellisina menetelminä kilpailija-analyysiä, vertailukehittämistä sekä asiantuntijoiden teemahaastatteluita. Tutkimusmenetelmillä kerättyä aineistoa on analysoitu laadullisesti. Tutkimuksen tavoitteena on ollut selvittää kohdemarkkina-alueen kilpailutilanne sekä selvittää miten sisältömarkkinoinnin keinoilla voidaan vaikuttaa yrityksen kilpailukykyyn.
Opinnäytetyön tietoperustassa on käyty läpi sisältömarkkinointia ja -strategiaa. Käsitteitä ja teoriaa avaamalla on perehdytty eri sosiaalisen median kanavien käyttötarkoituksiin sekä ydinviestin ja mitattavuuden merkitykseen. Toimeksiantajalle on opinnäytetyön pohjalta työstetty kattava sisältömarkkinointisuunnitelma tulevalle vuodelle. Opinnäytetyössä havaittiin, että toimeksiantaja saa suurimman hyödyn sisältömarkkinoinnista blogimuotoisena, sillä alan tekninen luonne ja asiantuntijuus vaatii syvempää perehtymistä. Tämän myötä yritykselle on määritetty viestinnän kärki sekä tavoitteita vastaavat markkinointikanavat.
Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä on käytetty tutkimuksellisina menetelminä kilpailija-analyysiä, vertailukehittämistä sekä asiantuntijoiden teemahaastatteluita. Tutkimusmenetelmillä kerättyä aineistoa on analysoitu laadullisesti. Tutkimuksen tavoitteena on ollut selvittää kohdemarkkina-alueen kilpailutilanne sekä selvittää miten sisältömarkkinoinnin keinoilla voidaan vaikuttaa yrityksen kilpailukykyyn.
Opinnäytetyön tietoperustassa on käyty läpi sisältömarkkinointia ja -strategiaa. Käsitteitä ja teoriaa avaamalla on perehdytty eri sosiaalisen median kanavien käyttötarkoituksiin sekä ydinviestin ja mitattavuuden merkitykseen. Toimeksiantajalle on opinnäytetyön pohjalta työstetty kattava sisältömarkkinointisuunnitelma tulevalle vuodelle. Opinnäytetyössä havaittiin, että toimeksiantaja saa suurimman hyödyn sisältömarkkinoinnista blogimuotoisena, sillä alan tekninen luonne ja asiantuntijuus vaatii syvempää perehtymistä. Tämän myötä yritykselle on määritetty viestinnän kärki sekä tavoitteita vastaavat markkinointikanavat.