Tarinat osaksi yrityksen markkinointia -Markkinoinnin julkaisukalenterin kehittäminen viinimaahantuontiyritykselle

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli perehtyä tarinoiden hyödyntämiseen markkinoinnissa ja tuottaa toimeksiantaja Wineworld Finland Oy:lle tarinallisen sisällön julkaisukalenteri, ideana jakaa tarinoita viineistä ja tuottajista. Työn tavoitteena oli julkaisukalenterin avulla johdonmukaistaa ja helpottaa toimeksiantajayrityksen markkinoinnin toimenpiteitä, sekä opastaa tarinoiden avulla luomaan entistä kiinnostavampaa, kohderyhmiin vetoavaa sisältöä. Julkaisukalenterin lisäksi toimeksiantajalle tuotettiin sisältöehdotuksia sekä pienimuotoinen opas tarinoiden käyttöön. Työn laatimisen apuna käytettiin sähköistä sekä painettua aineistoa markkinointiviestinnästä, tarinoista ja viestintäkanavista. Benchmarking-tutkimusmenetelmää käytettiin työssä kahden kilpailijayrityksen ja toimeksiantajan sosiaalisen median ja verkkosivujen vertailuun. Tarinoiden käytöstä on tullut suosittu markkinoinnin muoto liiketoiminnassa ja niiden suosio perustuu osittain tarinoiden kykyyn vaikuttaa ihmisiin. Teorian ja tutkimuksen pohjalta selvisi, että toimeksiantajalle keskeisimmät viestintäkanavat sosiaalisessa mediassa olivat Instagram ja Facebook. Toimeksiantajalle annetuissa sisältöehdotuksissa ja tarinaoppaassa hyödynnettiin teorian ja tutkimuksen kautta saatuja tietoja. Opinnäytetyön tuloksena valmistunut julkaisukalenteri käsittää sosiaalisen median julkaisujen lisäksi myös muita markkinoinnin toimenpiteitä, esimerkiksi uutiskirjeiden lähettämisten aikataulut. Julkaisukalenteria suunnitellessa otettiin huomioon viinien myynnissä keskeiset sesongit, kuluttajatrendit ja Alkon myymäläesillepanojen teemat. Julkaisukalenteri suunniteltiin vuodeksi, alkaen vuoden 2021 heinäkuusta, päättyen vuoden 2022 kesäkuuhun.