KANAVAILMEEN ELEMENTIT JA NIIDEN VAIKUTUS MARKKINOINTIIN SEKÄ KANAVAN MENESTYKSEEN URHEILUKANAVALLA.

Abstract

Jokaisella televisiokanavalla on kanavailme joka määrittelee sen ulkoasun ja luo katsojille mielikuvan kanavasta. Kanavailme erottaa kanavan sen kilpailijoista, vetää puoleensa haluttua kohdeyleisöä ja antaa katsojille mahdollisuuden yhdistää tietyt värit, äänet ja graafiset elementit kanavaan. Kanavailme sitoo yhteen kaikki kanavan ohjelmat, mainokset ja jinglet ja tekee niistä tiiviin yhtenäisen kanavakokonaisuuden.

Tässä opinnäytetyössä tutkitaan Urheilukanavan kanavailmettä, sen hyödyntämistä kanavan markkinoinnissa sekä sen sisältämiä elementtejä. Työssä tutkitaan myös kanavailmeen kehitystä sen ensimmäisistä vaiheista nykyiseen versioon kuten myös kanavailmeen vaikutusta kanavan menestykseen.

Kanavailmeellä on merkittävä rooli kanavan markkinoinnissa ja mainonnassa. Katsojien tulee pystyä tunnistamaan kanava aina kun sen esittämiä ohjelmia mainostetaan lehdissä, julisteissa tai toisilla televisiokanavilla. Koska painetuissa medioissa ei voida käyttää liikkuvaa kuvaa tai ääntä, kanavailmeen hyödyntämisen mahdollisuudet rajoittuvat vain kanavaan liittyviin väreihin ja symboleihin.

Kaikkia Urheilukanavan kanavailmeen elementtejä tarkistellaan erikseen kanavan imagoreelin luomisprosessin kautta. Tämä sisältää visuaaliset tehosteet, grafiikan, äänisuunnittelun, teemalliset värit sekä vaikutelman jonka ne yhdessä luovat. Imagoreelin tehtävä on vahvistaa kanavan identiteettiä sekä katsojien että mainostajien ja muiden sidosryhmien silmissä. Kyseisellä reelillä ei markkinoida yksittäisiä ohjelmia vaan kanavakokonaisuutta ja tämän johdosta se sopii mainiosti kanavailmeen hyödyntämisen tutkimiseen.

Every television channel has a visual identity that defines its look and the impression it gives. The identity distinguishes the channel from its competitors, attracts the target audience and enables the viewers to associate certain colours, sounds and graphic elements to it. A channel identity binds together all the programs, commercials and jingles and combines them to form a solid television channel.

This thesis examines the channel identity of Urheilukanava; What elements it includes, how it is used in the promotion of the channel, how it has developed in the past and how it will develop in the future. The effect of the identity on Urheilukanava's success is also analysed.

The channel identity has a significant role in the marketing and public promotion of a channel. Viewers must be able to identify the channel when its programs are advertised on other television channels, in newspapers or in posters. As moving image and sound cannot be used in print media, such as newspapers and posters, the elements of channel identity are narrowed down to colours and symbols that are associated with the channel.

All the elements of Urheilukanava's identity are examined individually through process of creating the channel's image reel. This includes the visual effects, graphics, sound design, color themes and the impression that they create when combined. The image reel is made solely to strengthen the channel's identity and give it a positive feeling in the eyes of viewers as well as business partners. The reel does not promote any individual programs but the channel as whole, making it a good case to study the channel identity.