Visuaalisen identiteetin kehittäminen : case: DuuniExpo-tapahtuma

Abstract

Yrityksen brändin rakentamisessa tärkeä osa-alue on visuaalisen identiteetin järjestelmällinen kehittäminen ja ylläpito. Se on myös erittäin näkyvä osa yrityksen viestintää ja markkinointia ja sen avulla voidaan luoda positiivista mielikuvaa organisaatiosta ja sen toiminnoista.

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena on tutkia visuaalisen identiteetin kehittämistä ja sen osa-alueita brändin rakentamisen osana. Kokonaisuutta on lähestytty sekä markkinointiviestinnän että graafisen suunnittelun näkökulmasta. Opinnäytetyön laatijan tehtävänä oli suunnitella DuuniExpo-messutapahtuman visuaalinen identiteetti, joka rakentui koko tapahtuman brändille ja sen mielikuvatavoitteille. DuuniExpo on Lahden ammattikorkeakoulun opiskelijoiden järjestämä rekrytointi- ja verkostoitumistapahtuma.

Kahdessa ensimmäisessä kappaleessa kuvataan lähtökohdat ja keskeiset käsitteet sekä visuaalisen identiteetin yleiset osatekijät teoreettisesti. Kolmannessa osiossa kerrotaan, miten edellä mainittujen teorioiden ja osatekijöiden pohjalta kehitettiin visuaalinen identiteetti DuuniExpolle. Tässä kappaleessa esitellään tapahtumalle suunnitellut tuotteet, kuten logo, lomakkeisto, muut painotuotteet ja sähköisen viestinnän materiaalit sekä kuvaillaan niiden luomisprosessi.

Lopuksi on esitetty opinnäytetyön yhteenveto sekä arvioitu tehtyjä sovelluksia tutkimustuloksien ja itsearvioinnin avulla. Niiden perusteella voidaan olettaa, että DuuniExpo-tapahtuman mielikuvatavoitteet täyttyivät ja visuaalisen identiteetin kehittäminen onnistui.

Developing and maintaining visual identity systematically is a key element of building a company’s brand. It is also a very visible part of a company’s communication and marketing efforts. The visual identity can also create a positive image for the organisation.

The objective of this functional thesis is to describe what a corporate identity consists of and how it is planned. There are two points of view in this thesis: marketing communication and graphic design.

The mission of the author of this thesis was to plan, design and implement a visual identity for DuuniExpo, which is a recruiting and networking fair arranged by students of Lahti University of Applied Sciences.

The first two chapters introduce the basis and the essential terms of the visual identity development in theory. In the third chapter it is described how the visual identity was built for the event DuuniExpo on the basis of the theory. The products such as logo, forms, other printed and digital materials and designing them are also presented in this chapter.

The last chapter summarizes the thesis and evaluates the designed materials by the research results and self-evaluation. On the basis of these results it can be assumed that the targets of building visual identity for the event DuuniExpo were gained successfully.