Nonprofit-organisaation markkinointi ja varainkeruu internetissä

Abstract

Tämä opinnäytetyö tutkii miten nonprofit-organisaatio voi hyödyntää internetiä markkinoinnissa ja varainkeruussa. Tutkimuksen pohjaksi on selvitetty tarkemmin yhden nonprofit-organisaation varainkeruuta ja selvitetty miten organisaatio voi tehokkaasti rakentaa internet-sivustoja sekä hyödyntää internetiä varainkeruuseen. Lisäksi työssä annetaan ideoita yleiseen varainkeruun suunnitteluun.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys koostuu seuraavista keskeisistä asiasanoista: Internet, sosiaalinen media (SOME), hakukoneoptimointi (SEO), blogit, nonprofit, varainkeruu ja markkinointi. Teoriaosuudessa keskitytään tutkimaan varainkeruuta ja internet-sivuston rakentamista niin, että hakukoneet ohjaavat sinne mahdollisimman paljon kävijöitä.

Tutkimuksen aikana esimerkkiorganisaation internet-varainhankintaa arvioitiin ja saatiin esitettyä konkreettisia varainkeruun kehittämisideoita. Tutkimuksen aikana syntyi myös ohjeet hakukoneystävällisten sivujen luomiseksi.

This thesis examines how a nonprofit organization can take advantage of the internet in marketing and fundraising. As a basis for the study one nonprofit organization’s fundraising is examined in greater detail and explained how the organization can effectively build web sites, and to use the Internet for fundraising. This thesis also gives ideas for the general fundraising planning for organizations.

The theoretical framework consists of the following key words: Internet, social media, search engine optimization (SEO), blogs, nonprofit, fundraising and marketing. The theoretical section focuses on exploring the fundraising and construction of the Internet site so that search engines will guide there as many visitors as possible.

During the study, the nonprofit organization's Internet fundraising was evaluated and concrete fundraising ideas for improvement were shown to the nonprofit organization. Instructions on how to create search engine optimized pages for the Internet were also created during the study.