Sisältömarkkinoinnin mahdollisuudet ravitsemisliikkeissä

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millainen ravitsemisliikkeiden tuottama sisältö kiinnostaa kuluttajia sosiaalisessa mediassa. Työn tarkoituksena oli antaa suuntaa ravitsemisliikkeiden sisällöntuotannolle. Opinnäytetyössä käsiteltiin markkinoinnin aiheita, perinteisestä markkinoinnista digitaaliseen markkinointiin ja syvemmin sisältömarkkinointia ja ravitsemisliikkeen markkinointia.

Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Aineisto kerättiin Google Forms -kyselyllä sosiaalisen median kanavien kautta. Kohderyhmänä olivat kuluttajat, jotka seuraavat sosiaalisessa mediassa edes yhtä ravitsemisliikettä. Kysely oli auki kesäkuukausina, ja siihen vastasi 139 henkilöä.

Tutkimuksen tuloksista selvisi, että kuluttajia kiinnostavat sisällöt, jotka luovat arvoa ja hyödyttävät heitä. Kiinnostusta herätti myös yrityksen toiminnasta kertovat julkaisut, jotka pitävät kuluttajat ajan tasalla ja yrityksen läpinäkyvänä. Tutkimustuloksista voidaan tehdä johtopäätös, että sisältöjen parantaminen hyödyttäisi ravitsemisliikkeitä.