Sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, -strategia ja vuosikello : Ylämaan Graniitti Oy

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää, millä tavalla Ylämaan Graniitti tavoittaa kohderyhmänsä sosiaalisessa mediassa ja millä sisällöllä vaikutetaan sosiaalisessa mediassa kohderyhmään. Opinnäytetyö on toiminnallinen opinnäytetyö ja lopputuotoksena toteutettiin sosiaalisen median strategia sekä sosiaalisen median markkinointisuunnitelma ja vuosikello.

Teoreettisessa viitekehyksessä perehdyttiin markkinoinnin suunnitteluun, sosiaalisen median strategian sekä vuosisuunnitelman sisältöön toimitusjohtaja Jukka Tielisen haastattelun perusteella.

Strukturoidun lomakehaastattelun perusteella Ylämaan Graniitin tulisi valita pääkanavakseen sosiaalisen median markkinointiin Instagram. Toiminnallisen osuuden lopputuotoksena Ylämaan Graniitille tehtiin sosiaalisen median vuosikello, jonka sisällössä otettiin huomioon tutkimuksessa esille nousseet kohderyhmän toiveet. Tämän lisäksi Ylämaan Graniitille palautettiin lopputuotoksena sosiaalisen median markkinointisuunnitelma ja strategia.

Ylämaan Graniitin kohderyhmää kiinnostavat tuote-esittelyt sekä sisustusratkaisut ja vinkit. Kohderyhmää kiinnostaa Ylämaan Graniitin kotimaiset tuotteet ja myös kotimaisuutta pidetään tärkeänä arvona.