Pienyrityksen markkinointisuunnitelma : case: Sinne Youth Boardshop

Abstract

Tämä opinnäytetyö tutkii pienyrityksen markkinointikeinoja ja – kanavia. Opinnäytetyö on tehty yhteistyössä case-yrityksen Sinne Youth Boardshopin kanssa. Tämän tutkimuksen tavoitteena on kehittää case-yrityksen markkinointitoimenpiteitä laaditun markkinointisuunnitelman aikataulun mukaisesti. Teoriaosuudessa tarkastellaan markkinoinnin sekä markkinointiviestintinnän määritelmää käsitteenä. Markkinointiviestinnän osuudessa käsitellään myös uusia kustannustehokkaita markkinointikeinoja perinteisten markkinointikeinojen ohelle. Sosiaalisen median osa yrityksen markkinoinnissa on merkittävä.

Työn empiriaosuudessa tutkitaan case-yrityksen toimintaympäristöä, toimintaa sekä nykyistä markkinointia. Markkinointisuunnitelma on laadittu case-yrityksen myymälän tunnettuuden kasvattamiseen Lahden alueella. Työ on toteutettu kvalitatiivisena tutkimuksena. Tiedot pohjautuvat henkilökohtaisiin haastatteluihin sekä alan kirjallisuuteen.

Tulokset osoittavat, että menestyksekäs markkinointi vaatii aktiivisuutta niin perinteisessä kuin uusissa markkinoinnin kanavissa ja keinoissa. Kustannustehokas markkinointi vaatii sosiaalisen median kanavien käyttöä kokonaisuutena sekä aktiivista ja innovatiivista yhteistyötä muiden eri organisaatioiden kanssa. Näitä organisaatioita ovat esimerkiksi koulut sekä liikuntajärjestöt. Tutkimuksen tuloksen perusteella on laadittu case-yritykselle markkinointisuunnitelma vuosille 2012 - 2013.

This thesis researches a small company’s marketing means and channels. It is carried out in cooperation with the case company Sinne Youth Boardshop. This study aims to develop the marketing procedures of the case company according to the scheduled marketing plan.

In the theory part of the study marketing and marketing communication concepts are analyzed. In the marketing communication concept part, also new cost-efficient approaches of marketing are presented along with traditional ones. The part of social media in a company’s marketing is significant.

In the empirical part of the study the operational environment, business functions and current marketing of the case company are under examination. The marketing plan aims to raise the level of recognition of the case company in the Lahti region. The study is a qualitative research. Information is based on personal interviews and business literature.

The study results show that successful marketing demands activity in the traditional marketing means and also in the new, contemporary means and channels. Cost-efficient marketing requires the use of social media as a whole, and also active and innovative cooperation with different organizations. These organizations are, for example, schools and sports associations. Based on the results of the research, a marketing plan is made for years 2012 - 2013.