Markkinoinnin strateginen suunnittelu : case: YogaROCKS Oy

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on strateginen markkinointisuunnitelma kaksi vuotta toimineelle liikunta-alan pienyritykselle. Työssä käsitellään markkinointisuunnitelman suurimmat osa-alueet yleisellä tasolla, mutta painopiste on uusilla markkinointitoimenpiteillä.

Opinnäytetyön tutkimusongelmana on, miten luodaan tehokas markkinointisuunnitelma kaksi vuotta toimineelle yritykselle ja mitä se pitää sisällään. Työn tavoitteena on antaa yritykselle työkalut tehokkaan markkinointisuunnitelman toteuttamiseen ja hankkia yritykselle käyttökelpoista tietoa markkinoista, markkinoilla toimivista kilpailijoista, kohderyhmistä ja niiden ostokäyttäytymisestä. Näiden tietojen pohjalta yritykselle luodaan markkinointistrategia ja toteuttamissuunnitelma.

Opinnäytetyön tutkimusmenetelmänä käytetään kvalitatiivista tutkimusta ja kirjoituspöytätutkimusta, jolla tässä yhteydessä tarkoitetaan yrityksen toiminnasta tekijän itse keräämien tietojen hyödyntämistä. Työn teoriaosuudessa käsitellään markkinointisuunnittelun teoriaa lähtökohta-analyyseistä markkinoinnin kilpailukeinoihin. Teoriaosuuden lähteinä on käytetty markkinoinnin kirjallisuutta sekä sähköisiä lähteitä. Empiriaosuutta varten haastateltiin kohdeyrityksen toimitusjohtajaa. Lisäksi empiriaosuudessa on hyödynnetty sähköisiä lähteitä ja tekijän omaa tietämystä yrityksen toiminnasta.

Opinnäytetyön lopputuloksena on käyttövalmis markkinointisuunnitelma, joka voidaan ottaa käyttöön sellaisenaan tai sitä voidaan käyttää tulevien markkinointisuunnitelmien pohjana. Markkinointisuunnitelma kattaa keskeisimmät markkinoinnin osa-alueet ja sen avulla kohdeyritys pystyy toteuttamaan markkinointiaan kannattavasti ja tehokkaasti. Lisäksi opinnäytetyössä on esitetty kehitysehdotuksia kohdeyrityksen nykyisille markkinointitoimenpiteille ja uusia toimenpiteitä markkinoinnin parantamiseksi.

The subject of this thesis is to create a strategic marketing plan for a small business operating in the sports sector for the past two years. Although the focus of the thesis is on new marketing measures the whole marketing plan is covered on a general level.

The research problem of the study was how to create an effective marketing plan for a company that has been operating for two years, and what should be included. The objective of the thesis was to give the company the means to implement an effective marketing plan and to offer the company useful information about the market, competition, target groups and their buying behavior. A marketing strategy and an implementation plan are created based on this information.

The thesis was done using both qualitative research and desk research as research methods. The theoretical part of the thesis covers the theory of marketing plans from the perspective of analyzing the marketing environment to a marketing-mix. The theoretical part is based on marketing literature and electronic sources. An interview with the CEO of the target company was conducted for the empirical part of the thesis. The empirical part also uses information from electronic sources and the author's own knowledge of the target company and its operations.

The result of the thesis is a marketing plan ready to be used as is or to be used as a basis for future marketing plans. The marketing plan covers all key areas of a marketing plan and with it the company is able to carry out their marketing operations in a profitable and effective way. In addition to this the thesis also offers ideas to develop the company's marketing operations further.