Piha- ja puutarhatuotteet: Havainnointitutkimus : case: Yritys X

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee tuotekehitysprosessin alkuvaiheen esiselvitystä var-ten kerättävää tietoa piha- ja puutarha tuotteiden segmentistä. Opinnäytetyö teh-dään toimeksiantona Yritys X:lle, joka käyttää tietoja pohjana yrityksen kartoitta-essa uusia tuotelaajennusmahdollisuuksia sekä mahdollisia jakelukanavia, joissa tuotetta tultaisiin myymään.

Tutkimuksen päätarkoituksena on kartoittaa piha- ja puutarhasegmentin tuotetar-jontaa sekä analysoida jakelukanavia mahdollisimman laajasti. Havaintojen perus-teella pyritään löytämään yritykselle ideoita mahdolliseen tuotelaajennukseen. Lisäksi tehdään alustava kilpailijakartoitus tuote idean pohjalta. Teoriaosuudessa käsiteltäviä pääaiheita ovat tuotekehitys sekä havainnointi käyttäjätiedon hankin-tamenetelmänä.

Tutkimus suoritetaan laadullisena tutkimuksena, havainnoimalla jakelukanavia ja niiden tuotetarjontaa paikanpäällä muun muassa valokuvien ja muistiinpanojen avulla. Empiriaosio muodostuu jakelukanavien analyysista, tuotekehitysehdotuk-sesta sekä kilpailijakartoituksesta.

Analyyseissa todettiin, että piha- ja puutarhasegmentin tuotteet ovat hyvin edus-tettuina jakelukanavissa ja tuotteita löytyy monenlaisia, mutta uusille tuoteideoille on tarvetta, koska ala on melko uusi ja kehittyy koko aika. Tuote ideoinnissa valit-tiin yritykselle luonteva tuotekehitysehdotus. Kilpailijakartoituksessa löydetyistä kilpailijoista tehtiin pienet koosteet.

Tutkimuksen kannalta jatkotutkimus on oleellinen jatkoa varten, koska tämä oli esiselvitys mahdolliselle tuotekehitysprosessille.

This thesis focuses on the early phase of pre-research information about product development process for yard and gardening products segment. The thesis is car-ried out as an assignment for Company X, the case company. The gathered infor-mation will be utilized by the case company as a base for new product expansion possibilities and for choosing possible distribution channels for these products.

The aim of the thesis is to survey the segment of yard and gardening products and distributors widely. Through observation research the study also aims to find new product ideas for the company. Furthermore, a competitor analysis, based on the new product expansion idea is completed.

The thesis is carried out as a qualitative study through observation of distribution channels with the help of photos and notes. The empirical section builds up from the analysis of distribution channels, a new product development suggestion and competitor analysis.

This study finds that the products of the yard and gardening segment are well represented in the distribution channels and many kinds of products are available, but also new product ideas are welcome. A product development suggestion was created for the case company.

A follow up study is essential for this research in the future, as this research was only a pre-research for a possible product development process.