Markkinointisuunnitelma Marbit Oy:lle

Abstract

Opinnäytetyö on markkinointisuunnitelma Marbit Oy:lle. Aihe on toimeksianto työharjoittelun yhteydessä. Toiminnallinen opinnäytetyö koostuu kahdesta osiosta: teoriaosuudesta, johon yritys on linkitetty sekä erillisestä markkinointisuunnitelmasta, joka on Marbit Oy:n pyynnöstä vain yrityksen omaan käyttöön. Opinnäytetyössä on pyritty kehittämään markkinointia jäsentyneemmäksi, ja löytämään uusia mahdollisuuksia markkinoida. Työn teoreettinen viitekehys syventyy Marbit Oy:n kannalta olennaisiin markkinoinnin ja markkinointiviestinnän aihealueisiin. Opinnäytetyön lopuksi esitetään kehittämisehdotuksia.

Suunnitelma on taktinen, sillä yrityksen tarpeisiin oli sopivaa tehdä yksityiskohtaisesti listatut toimenpiteet. Marbit Oy on toiminut 20 vuotta Suomessa ja strategiset markkinointipäätökset on tehty aiemmin. Yrityksen kohderyhmät ovat selkeät, joten opinnäytetyön teoriaosuudessa ei ole käsitelty segmentointia. Swot-analyysi on käsitelty markkinoinnin näkökulmasta.

Markkinointisuunnitelman tarkoituksena on kehittää toimintaa jäsentyneemmäksi. Tavoitteena on, että suunnitelmalliset markkinointitoimenpiteet yhtenäistävät yrityksen imagoa, kasvattavat tunnettuutta, kohottavat yrityksen brändiä ja kasvattavat myyntiä. Suunnitelman avulla markkinointia on myös helpompi hoitaa käytännön työssä.

A marketing plan for Marbit Ltd

This thesis is a marketing plan for a Finnish company called Marbit Ltd. The topic is an assignment from Marbit Ltd and it came up during my work as an intern. The thesis is functional and consists of two parts: a theory part with linking to the company, and a separate marketing plan, which is for the use of Marbit Ltd only. The aim for this thesis is to develop marketing functions making them more structured and to find new ways to do marketing. The theoretical reference focuses on the marketing and marketing communication subjects which are relevant for Marbit Ltd. At the end of this thesis there are suggestions for developing marketing in Marbit Ltd.

The marketing plan is operational and according to the needs of the company. Marbit Ltd has been functioning in Finland for 20 years and the strategic marketing decisions have been made. As the company’s target groups are clear, segmentation is not included in the theory part. A SWOT analysis is covered from the marketing point of view.

The aim for the marketing plan is for marketing to be structured. Well planned marketing actions build company awareness, a more even brand image and increase sales. Following the marketing plan, marketing actions will be easier to implement.