Lukijatutkimus Islanninhevonen-lehdelle

Abstract

Lukijatutkimus Islanninhevonen-lehdelle

Tämä opinnäytetyö käsittelee lukijatutkimusta Suomen Islanninhevosyhdistys (SIHY) Ry:n jäsenlehdelle Islanninhevonen. Lehti on ilmestynyt vuodesta 1982 eli yhdistyksen perustamisesta lähtien ja tämä on ensimmäinen kerta, kun sille tehdään lukijatutkimus. Lähtökohtana tutkimuksen tekemiselle on vuoden 2008 alussa tapahtunut lehtiuudistus, jonka myötä yhdistyksen lehti vaihtoi nimeä, kasvoi kooltaan, sai nelivärisen ulkoasun ja monipuolistui sisällöltään.

Tutkimuksen pääongelmana on kysymys; Mitä mieltä lukijat ovat lehdestä? Sen selvittämiseksi on hahmoteltu alaongelmia, joiden perusteella on luotu kyselylomake lukijoille. Koko tutkimuksen pohjana toimii opinnäytetyön teoriaosuus, joka käsittelee yhteisöviestintää ja erityisesti yhteisölehteä sen osana. Teoriassa perehdytään myös lukijatutkimuksen tekemiseen ja lehden kehittämiseen, jotka ovat läheisesti yhteydessä tutkimuksen kanssa.

Lukijatutkimus toteutettiin sähköisenä kyselynä SIHY:n www-sivuilla kesällä 2009 ja siihen vastasi 71 lehden lukijaa. Kaikki vastaajat olivat naisia ja lähes kaikille hevoset edustavat enemmän harrastusta kuin työtä. Suurimmalla osalla on oma islanninhevonen. Hevosen omistaminen näyttäisi tulosten perusteella vaikuttavan jonkin verran lukutapaan ja näkemyksiin lehdestä. Tutkimuksen perusteella lehti on odotettu ja arvostettu jäsenetu, jonka lukemiseen käytetään aikaa.

Lehden uudistusta pidetään positiivisena, etenkin ulkoasun parantumisen vuoksi. Lehdestä halutaan lukea ennen kaikkea ratsastusaiheista ja hevosen käsittelystä, yhdistyksen tiedotteet luetaan mieluummin internetistä. Ulkoasuun ollaan tyytyväisiä, mutta jatkoa ajatellen siihen toivotaan myös kehitystä. Lehteä pidetään kiinnostavana ja asiantuntevana. Entistäkin monipuolisempi sisältö voisi olla tulevaisuuden haaste.

Reader Survey for Magazine “Islanninhevonen”

This bachelor’s thesis deals with a reader survey for The Finnish Icelandic Horse Association’s magazine called “Islanninhevonen”. The magazine has been published since 1982, which is the same year the association was founded. This is the first reader survey for the magazine. The basis of this research was the new appearance and contents of the magazine since the beginning of year 2008.

The research question was to find out what do the readers of Islanninhevonen think about the magazine. The research question and the theoretical background of the study were strongly based on corporate communication and corporate magazine. These were the starting points of creating the survey. The theory also deals with reader surveys and developing magazines.

The reader survey was open during summer 2009 as an electronic questionnaire on the association’s website and it reached 71 readers of the magazine. All of the repliers were women and most of them considered horses more as a hobby than a profession. Most of the repliers also owned an Icelandic horse. Based on the research, the views of the magazine and ways of reading varied a little if the replier owned a horse. According to the research the magazine is an awaited and respected benefit for members and they take time to read it.

The readers regarded the renewal of the magazine as a positive action. Especially the new appearance with colors and A4 size was well liked. The most popular subjects on the pages were articles about riding and handling horses. The association’s own news and information were rather read at the website. The magazine was considered interesting and knowledgeable. The challenges of the future might be improving the appearance further and ensure the variety of material.