Pienen, aloittavan yrityksen markkinointiviestintäsuunnitelma

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli pienen aloittavan yrityksen markkinointiviestintäsuunnitelma. Case-yritys on yrittäjän itsensä työllistävä, keväällä 2011 perustettu sisustustarvikkeita myyvä yritys. Yrityksellä ei ole kasvuhaluja. Se sijaitsee Etelä-Karjalassa asuinalueella, joka jo miljöönä luo yritykselle uniikin tunnelman. Yrityksellä ei ole suurta markkinointiviestintäbudjettia, joten tarkoituksena oli löytää ne keinot, joilla yritys voi markkinoida itseään ja tuotteitaan ilman suurta rahallista sijoitusta.

Opinnäytetyössä tutkittiin alan kirjallisuutta sekä materiaalia internetistä. Näiden avulla koottiin teoriaosuus. Tässä teoriaosuudessa ja opiskelujen aikana opittuja asioita sovellettiin case-yrityksen tilanteeseen. Lisäksi tutustuttiin yritykseen ja sen tarpeisiin ja haastateltiin yrittäjää. Opinnäytetyön tutkimusmenetelmänä käytettiin toteavaa ja vertailevaa tutkimusta sekä pohdintaa ja haastattelua.

Opinnäytetyön tuloksena saatiin melko kattava käsitys markkinointiviestinnästä ja siitä, mitä eri osia siihen kuuluu. Lisäksi selvitettiin eri markkinointiviestintäkeinoja ja niitä sovellettiin case-yritykseen. Näin saatiin aikaan markkinointiviestintäsuunnitelma case-yritykselle. Opinnäytetyön avulla case-yritys voi aloittaa markkinointiviestinnän käytännössä.

The purpose of this Bachelor’s Thesis was to make a marketing communications plan for a case company. The company was founded in spring 2011 and it sells interior decoration products. The future plan for the entrepreneur of the case company is to maintain self-employment. The company is located in a detached house area with a unique ambience. The case company does not have much money to spend on marketing communications, so the aim of this thesis project was to identify low-budget marketing communications options.

Data for this thesis were gathered from various literature and online sources. These sources were used to create the theoretical basis for the thesis. The theoretical information and knowledge were applied and summarized to compile the marketing communications plan for the case company. The entrepreneur was also interviewed to clarify the company’s marketing needs.

The result of this thesis project is a comprehensive view about marketing communications and what it consists of. Different marketing communications methods were researched and the most suitable ones were applied to draw up a marketing communications plan for the case company. With the help of this thesis and the marketing communications plan, the case company can start their marketing communications activities.