Sponsoroijan näkyvyys urheilutapahtumassa : Case: Exel Sports Oy salibandyn MM-kisoissa vuonna 2008

Abstract

Opinnäytetyön tarkoituksena on luoda selvitys siitä kuinka saada yritykselle näkyvyyttä urheilutapahtumaa sponsoroidessa. Tavoitteena on myös, että yritykset voisivat saada tästä työstä hyötyä aiheeseen liittyvissä päätöksenteoissaan ja järjestelyissään.

Opinnäytetyön teoriaosuuden ensimmäinen osa käsittelee markkinointiviestintää, sen eri osa-alueita, vaikutuksia, tavoitteita ja keinoja saavuttaa tavoitteet. Toinen osuus teoriasta käsittelee sponsorointia. Tarkemmin sanottua millä eri tavoin sponsorointia voi harrastaa, kuinka valita kohde sekä sponsoroinnin tavoitteita. Teoriaosuuden aineistona olen käyttänyt markkinointiviestintää ja sponsorointia käsitteleviä kirjoja sekä sähköisessä muodossa olevia artikkeleita.

Teoriaosuudessa korostui kuinka tärkeää on huolellinen suunnittelu etukäteen, kohderyhmään tutustuminen sekä seuranta.

Toiminnallisena osuutena on case, jonka aihe on Exel Sports Oy salibandyn MM-kisoissa vuonna 2008. Kisat järjestettiin Tshekissä 6.–14.12.2008. Alkupelit pelattiin Ostravassa ja finaalipelit Prahassa. Haastattelin Prahassa kisojen päätöspäivänä ihmisiä sponsoroinnista ja kuvasin eri yritysten mainontaa hallissa ja kisa-alueella.

Useimmat ihmiset pystyivät nimeämään spontaanisti vähintään kaksi kisoja sponsoroinutta yritystä. Mieleenpainuvimmat yritykset olivat Škoda ja Exel, jotka olivat molemmat monipuolisesti ja näyttävästi esillä tapahtumassa. Škodaan ihmiset kiinnittivät erityisesti huomiota sen vuoksi, että se oli tuonut paikalle oikeita autoja, jotka olivat sijoiteltu näyttävästi mm. pelikentän laidoille. Exelin mieleenpainuvuus ei perustunut niinkään mihinkään yksittäiseen seikkaan, vaan eri mainontamuotojen monipuoliseen käyttöön.

The purpose of this Bachelor's Thesis is to create an account on how to gain visibility of a company when sponsoring a sports event. This study also aims to be beneficial to companies when making decisions and arrangements concerning sponsoring.

The first part of the theoretical section consists of marketing communications. Its different fields, impacts, goals and means on how to achieve these goals are examined. The second part of the theoretical section consists of sponsoring, more precisely the different ways of sponsoring as well as how to choose the target and goals of sponsoring. The material used in the theoretical part mainly consists of literature relating to marketing communication and sponsoring. Also, articles in electronical form have been used.

In the theoretical section it became clear how important it is to plan everything carefully beforehand, to get to know your target groups as well as the follow-up procedures.

The empirical part of the research consists of a case study, i.e., Exel Sports in the WFC 2008 games. The games were held in Czech Republic 6–14 December 2008. On the last day of the games people were interviewed about sponsoring. Also, photographs were taken of how different companies advertised inside the arena and in its surroundings.

Most people were able to name spontaneously at least two companies that were sponsoring the games. The most memorable companies were Škoda and Exel. They were both versatile and impressively on show. Škoda attracted attention specially by bringing cars to view. The cars were placed, for example, on the ring side. Exel did not attract attention by using any one specific means. Their good result was gained by using different marketing tools variedly.