Haluatko LauluMaestraksi? : Markkinointiviestintä musiikkialan yrityksen rekrytoinnissa

Abstract

Kuopiolainen Maestra Finland Oy päätti lähteä laajentamaan Lauluklubi Maestra-yritystänsä franchisingtoimintamallin mukaisesti. Tämän työn tavoitteena oli tutkia yrityksen viestintää sen järjestäessä ensimmäisiä rekrytointitilaisuuksia 2012 ja kehittää yrityksen viestintäkeinoja edelleen siten, että ne edistäisivät mahdollisimman hyvin rekrytointiviestintää. Tutkimuksen alussa esitellään viestinnän alan kirjallisuuden ja blogien avulla niitä ominaisuuksia, joita yritysviestinnässä tulee huomioida sen onnistumiseksi. Erityistä huomiota kiinnitetään sähköiseen viestintään, joka oli rekrytoinnissa keskeisessä osassa. Rekrytointiviestinnän vaikutusta tutkittiin rekrytointitilaisuuksiin osallistuneille järjestetyllä kyselyllä. Tämän lisäksi toteutunutta viestintää verrattiin teoriaosassa esitettyihin hyvän yritysviestinnän periaatteisiin. Tutkimuksessa selvisi, että Maestra Finland Oy:ssä oli onnistuttu suunnittelemaan oikeanlaiset viestintäkeinot, joilla tavoiteltu kohderyhmä saavutettiin. Ehdotuksena on, että yritys laajentaa kohderyhmäänsä ja lisää näkyvyyttä, jotka edistävät tavoitteiden saavuttamista tulevissa rekrytoinneissa.

Maestra Finland Ltd decided to extend its Singing Club Maestra business according to the franchising business model. The goal of this thesis was to research the company communication in the first round of the recruitment 2012 and the purpose was to further improve company’s communication methods, so that they would promote company’s recruitment communication. At the beginning of the study, the characteristics, essential for the successful company communication, are introduced through literature and blogs. The focus is on digital communication which was the central part of recruitment communication. The influence of communication, used in recruitment, was researched through a questionnaire for the candidates who participated in the presentations. Furthermore, the communication methods are compared with the principles of successful company communication methods. The results show that communication methods, used in recruitment, were successful and the target group was reached. The suggestion is that Maestra Finland Ltd will expand their target group and gain more coverage, which assist in the further recruitment.