2010-luvun sisustustyynykäsityötarvikepakkausten muotoilu ja markkinointistrategioita : Tee-se-itse-sisustustyynypakkaukset ´Kuplat`ja ´Letit` Helmi Vuorelma Oy:lle

Abstract

Opinnäytteessäni analysoin kuluttajien vastauksia toteuttamaani kuluttajatutkimukseen, joka pohjautui kyselyyn uudenlaisesta sisustustyynyihin perustuvasta käsityötarvikepakkauskonseptista. Kuluttajatutkimuksessa esiintyneiden tuotekehitysideoiden ja lahtelaisen Helmi Vuorelma Oy:n toiveiden pohjalta suunnittelin kaksi uudenlaista sisustustyynyihin painottuvaa käsityötarvikepakkausta, 'Kuplat' ja 'Letit' Helmi Vuorelma Oy:lle. Opinnäytteeni sisältää näiden käsityötarvikepakkausten suunnittelun prosessikuvauksen. Lisäksi pohdin tässä opinnäytteessäni suomalaisten käsityötarvikepakkausten markkinointistrategioita ja annan oman panokseni myös markkinoinnin kehittämiselle paremmin nykypäivän kuluttajan tarpeita vastaaviksi. Oma ammatillinen taustani on käsityötaidon opetuksen ja vapaan tekstiilitaiteen kentällä.

Perinteisesti käsityötarvikepakkauksina myytävissä sisustustyynyissä käsityöntekijä koristelee ja valmistaa käsin kirjottavan sisustustyynyn päällisen tarvikepakkauksessa olevin kankain ja materiaalein tarvikepakkaukseen sisältyvän mallisuunnitelman ja ohjeistuksen mukaisesti. Kyseessä on siis käsityötuote, joka myydään tee-se-itse-tarvikepakkauksena. Kirjottavat kuviot ovat Suomessa pohjautuneet pitkälti luontoaiheisiin.

Kuluttajatutkimukseni vastauksista päätellen tämän päivän kuluttaja haluaisi muutosta käsityötarvikepakkausten kuviomaailmaan, valmistustekniikoihin ja valmistusmateriaaleihin. 'Kuplat' - ja 'Letit' -konsepteissa pyrin muotoilemaan käsityötarvikepakkauksen kuluttajien toiveiden mukaiseksi minulle annetuin raamein.

In this MA thesis I will analyse consumers answers' to the research I made regarding the possible new styles of cushion kits in the future. Working with the results I got from the consumer research I created two new interior cushion concepts and kits:'Kuplat' and 'Letit' for the Finnish Helmi Vuorelma Ltd. This thesis publication includes the whole design process of those kits. In this thesis I also develop the possible mar-keting strategy for cushion kits in the future. My background as a professional is in design teaching and textile art.

Traditionally do-it-yourself cushion kits have included instructions for handmade embroidery which the customer will then execute. Cushion kit is a DIY handcraft product. The embroidery design has often consisted of ornaments which have been visually based on the elements of Finnish nature.

From the results of the consumer research I was able to conclude that consumers wanted changes to the designs of the cushion kits, techniques and materials. In the kits 'Kuplat' and 'Letit' I tried to fill the wishes of the consumers.