Digitaalinen markkinointi

Abstract

Markkinointi on muuttunut ja muuttuu edelleen sosiaalisen median kasvun ja kehittymisen yhteydessä, minkä takia yhä useammat yritykset ovat lähteneet panostamaan markkinoinnissaan nimenomaan digitaalisiin keinoihin. Näistä yksi pääkeino on sosiaalisen median hyödyntäminen.

Opinnäytetyössä tullaan kuvaamaan nykyaikaista digitaalista markkinointia ja markki-noinnin muutosta nopeasti kehittyvän informaatioteknologian ja sähköisten medioiden myötä. Tarkastelun kohteena painottuvat mainonta ja siihen digitaalisten medioiden tuomat uudet mahdollisuudet yritysten markkinointiin.

Opinnäytetyö on toteutettu kirjoituspöytätutkimuksena, mikä tarkoittaa, että työssä on paneuduttu olemassa olevaan lähdemateriaaliin. Työssä tule esille, miten markkinointi on voinut levitä uusien digitaalisten medioiden myötä yhä laajemmalle ja miten digitaaliset mediat ovat luoneet uusia mahdollisuuksia yritysten lisäksi myös yksityisille henkilöille. Opinnäytetyössä on esimerkkitapaustapaus, jossa yksityinen ihminen on saanut tehtyä mainostuloista pääasiallisen tulonlähteensä ja miten yritys on saanut ilmaiseksi jaettavalla digitaalisella tuotteella tuloja.

Marketing has changed and continues to change as social media keeps growing and developing. This trend has led more and more companies to invest especially in digital marketing, one of the main means being social media.

The purpose of this thesis was to describe modern digital marketing and changes in marketing as electronic media and information technology keep rapidly advancing. The focus of the analysis is on advertising and the new marketing possibilities digital media have brought to companies.

The thesis is done by using desk research method, which means that information is mostly based on already existing materials and secondary sources. The thesis shows how marketing has been able to spread even wider thanks to digital media and how this has created new opportunities not only for companies but also to individuals. The thesis includes case studies where an individual person has been able to derive his main in-come from online advertising and where a certain company has made profit with a digital product that is distributed for free.