UNELMA PIENTALOSTA - TAPAUS CALLA TALO -TALOKIRJA

Abstract

Pientalojen yleisin rakennustapa Suomessa pohjautuu talopakettitoimitukseen. Tällä hetkellä talopakettien osuus pientaloista on noin 70 % määrän kasvaessa tasaisesti. Opinnäytetyöni teoreettisessa osassa valotetaan niitä taustoja, joiden keskellä käytännön talopakettikauppa tapahtuu. Työssä selvitetään myös millaisten vaiheiden kautta on tultu tämän päivän rakentamiseen, keitä ovat asiakkaat, sekä mihin tarpeeseen ja millä keinoin talokirjalla halutaan vastata.

Calla Talo on yksi uusista markkinoille tulleista talovalmistajista. Kyseistä tuotemerkkiä myydään K-Rauta Naumasen toimipisteissä Itä-Suomen alueella. Talopakettimyynnin tueksi haluttiin laatia talokirja, joka sisältää paitsi talojen pohjaratkaisut ja ulkonäön, myös viittauksen sisustuksellisiin asioihin ja erottuisi kilpailijoiden laajasta tarjonnasta. Pääpaino opinnäytetyössä oli talokirjan suunnitteluun ja konkreettiseen toteutukseen osallistuminen, joka sisälsi mm. ideointia, valokuvaamista, kuvien valintaa ja käsittelyä sekä yhteistyötä mainostoimiston kanssa. Prosessi kesti vuoden 2012 keväästä vuodenvaihteeseen saakka.

Lopputuloksena syntyi Calla Talon ensimmäinen talokirja. Yksi tärkeimmistä henkilökohtaisista tavoitteista oli saada elämän arki ja tunnelma näkymään kuvamateriaalissa.

The most common method of building a free standing house in Finland is kitset construction. Currently 70 per cent of detached houses are kitset houses and this ratio is increasing steadily.

This thesis is divided into two main sections. In the theoretical part, the contractual basis of kitset house construction is explained. In the second part, the history of kitset house construction in Finland is reviewed, including customer types and the role of a house brochure in selling the product.

Calla Talo is one the most recent kitset house manufacturers to enter the market. Calla Talo kitsets are available for purchase from K-Rauta Naumanen hardware stores in Eastern Finland. To promote the selling of the product, the manufacturer wanted to create a house brochure which would not only include the different floor plan options and their outward appearance but also, unlike the competitors, would introduce design ideas for interiors and give a feeling of living in the house. My thesis describes the process of compiling the brochure for Calla Talo and my involvement in it which including design, photography, selection of photographic material, editing and cooperating with the advertising agency. This process took approximately eight months.

The end result was the completion of the first house brochure for Calla Talo. My aim for the brochure to emphasise and celebrate everyday life in the material.