Nuorten mielikuvat kone- ja metalliteollisuuden yrityksistä Pohjois-Karjalassa

Abstract

Opinnäytetyö suoritettiin Outokummun teollisuuskylä Oy:n toimeksiantona. Tutkimuksen tarkoituksena oli tutkia nuorten mielikuvia outokumpulaisista kone- ja metalliteollisuuden yrityksistä. Tutkimuksessa haluttiin tutkia myös nuorten odotuksia tulevaisuuden työpaikaltaan ja heidän haluaan opiskella ja työskennellä kone- ja metalliteollisuuden alalla. Tutkimus suoritettiin kyselylomakkeen avulla yläkouluissa Outokummussa, Polvijärvellä, Viinijärvellä ja Tuusniemellä. Tutkimuksessa käytettiin määrällistä tutkimusta.

Teoriaosa käsittelee tutkimukseen liittyviä aiheita. Teoriassa käsitellään yrityksen imagoon, maineeseen, mielikuviin, yrityskuviin ja työnantajakuviin liittyviä aiheita sekä sitä, miten nämä asiat vaikuttavat liiketoimintaan ja miten yritys pystyy näitä asioita rakentamaan ja kehittämään. Teoriassa käsitellään myös määrällisen tutkimuksen teoriaa sekä esitellään Outokummun kone- ja metalliteollisuutta.

Tutkimus suoritettiin yläkouluissa ja tutkimukseen valittiin Outokummun, Polvijärven, Viinijärven ja Tuusniemen yläkoulujen 8. ja 9. luokan oppilaat, joita oli yhteensä 460 oppilasta. Vastauksia saatiin 339 kappaletta, jolloin vastausprosentiksi muodostui 73,7 %. Kyselylomakkeessa kysyttiin taustatietojen lisäksi oppilaiden tulevaisuuden suunnitelmia opintojen ja työn suhteen, odotuksia tulevaisuuden työpaikastaan, näkemyksiä kone- ja metalliteollisuuden alasta sekä mielikuvia kone- ja metalliteollisuuden yrityksistä. Lopussa kysyttiin vielä tietokanavista, joista nuoret ovat saaneet tietoa kone- ja metalliteollisuuden yrityksistä.

Thesis was assignment for Outokummun seudun teollisuuskylä ltd. Purpose of this thesis was to research what kind of images young North Karelians have about companies of metals industry in Outokumpu. Objective in this research was also to find what kind of expectations young people have concerning their future jobs and their desire to work or study for metals industry in the future. The survey was arranged in secondary schools in Outokumpu, Polvijärvi, Tuusniemi and Viinijärvi. Respondents of this survey were 8th and 9th grade students of these schools.

Theory section contains matters concerning of the topic of this research. Theory section concerned topics like image, brand, corporate and employer image and how these things effect on companies operations and business. Theory also contains matters of qualitative research and presentation of Outokumpu’s metals industry.

Research was organized in secondary schools in Outokumpu and its close municipalities. Total amount of 8th and 9th grade students in these schools is 460. Survey had 339 responses so response rate was 73,7 %. Survey included sections where were questions about youths future plans, expectations for future jobs, views about metals industry and pictures they have about companies of metals industry in Outokumpu. In last section’s purpose was to found out information channels from which students have received information about companies of metals industry.