Graafinen ohjeistus yritysilmeen ohjeistuksessa : case: Créations Couleursista The Innovation Companyksi

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena on selvittää mikä on brändi sekä mistä yrityksen visuaalinen ilme rakentuu ja kuinka sitä hallitaan. Teoriaosuudessa käsitellään yritysidentiteettiä, imagoa ja brändiä käsitteinä sekä käydään läpi mitä ovat yrityksen visuaalinen ilme ja graafinen ohjeistus.

Toiminnallinen osuus käsittelee case-yritys The Innovation Companylle tehtyä graafista ohjetta. The Innovation Company on ranskalainen kosmetiikan raakaaineiden valmistaja ja myyjä. Yritys vaihtoi nimeä 25 vuoden jälkeen ja samalla päivitettiin visuaalista ilmettä. Graafisella ohjeistuksella pyritään yhtenäistämään yrityksen visuaalista ilmettä ja siten hallitsemaan ulkoista viestintää.

Yritys käy läpi muutosprosessia, jossa vaihdettiin yrityksen nimi ja sitä myötä yritystunnus. Graafinen ohjeistus tukee tätä prosessia ja antaa tekniset toteutusohjeet tärkeimmille markkinointimateriaaleille.

Opinnäytetyön tuloksena The Innovation Companylle luotiin selkeä graafinen ohjeistus, jota on helppo muokata ja käyttää. Graafinen ohjeistus tekee yrityksen viestimisestä johdonmukaisempaa ja sitä kautta edesauttaa uuden nimen lanseerausta. Graafinen ohjeistus on kokonaisuudessaan tämän työn liitteenä.

The aim of this thesis is to examine what is a brand and how it affects the company’s visual image, in terms of how it is created and how it is controlled. The theoretical section of the study deals with the concepts of company identity, image and brand and describes what a company’s visual identity and graphic layout is.

The functional section of the study focuses on a graphic layout, which was made for The Innovation Company. The Innovation Company is a French cosmetic raw material manufacturer and seller. The company changed its name after 25 years. At the same time the visual identity was updated. The purpose of the graphic layout was to unify the case company’s visual identity so as to control the company’s external communication.

The case company is going through a process of change, whereby the name and the logo of the company are being rebranded. Graphic instruction supports this process and gives technical instructions to the most important marketing materials in the company.

As a result of this thesis The Innovation Company got a clear graphic layout, which is user friendly and easy to edit. Graphic instruction makes the company’s communication more consistent throughout and assists in the launch of the new name. You can find the graphic layout in the appendices.