QR-koodien hyödyntäminen printtimainonnassa : case: Yritys X

Abstract

Tämä opinnäytetyö käsittelee QR-koodien hyödyntämistä printtimainonnassa. Tavoitteena oli selvittää, kuinka kiinnostavana vaihtoehtona QR-koodien tuomaa mobiili-linkitysmahdollisuutta printtimainonnassa pidetään sekä tarkastella prittimainonnan kiinnostavuutta mainostajien näkökulmasta

Opinnäytetyö toteutetaan toimeksiantona Yritys X:lle, jonka palveluihin kuuluvat mediamyynti ja mainostoimistopalvelut. Aihetta pidettiin yrityksessä tärkeänä tutkia.

Työn teorieettinen osuus on jaettu kolmeen osaan. Ensimmäisessä osassa käsitellään printtimainontaa sekä sen kehitystä. Toinen osio käsittelee mobiilimarkkinointia ja teorian kolmas osuus tarkastelee QR-koodeja.

Opinnäytetyön empiiriaosuudessa tutkitaan, kiinnostaako mainostajia QR-koodien hyödyntäminen printtimainonnassa sekä mikä on printtimainonnan tulevaisuus. Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää. Tiedonhankintamenetelmänä oli kyselylomake, joka lähetettiin sähköpostitse kehikkoperusjoukolle. Kyselyyn pääsi viestissä olevan linkin kautta. Tutkimus toteutettiin joulukuussa 2012.

Tutkimuksen mukaan printtimainonnan osuus mediamainonnasta on alhainen ja se tulee tulevaisuudessa vielä laskemaan. QR-koodi käsitteenä on Suomessa tunnettu ja sen hyödyntäminen printtimainonnassa kiinnosti mainostajia.

This thesis studies utilization of QR codes in print advertising. The study was conducted in cooperation with the case company Yritys X. The purpose of this study was to explore the attractiveness of QR codes from advertisers’ point of view and also to investigate if QR codes give any added value to print advertising.

The theoretical background of the thesis is presented first. In the theoretical part of the study the different areas of print advertising, mobile marketing and QR codes were dealt with. The basis for this was formed by choosing issues relevant to this study and to the case company.

The empirical part of the thesis presents a survey. The goal of the quantitative survey was to determine the key elements of print advertising and QR codes based on the questionnaires sent to the company’s customers by email. The survey was conducted in December 2012.

The study results showed that print advertising’s share of the media advertising is quite low, and based on the resuls of this study it seems that it is going to decrease in the future. This study also indicated that QR codes were well-known in Finland and the advertising possibilities of QR codes interested the advertisers.