Hyvinvointialan liiketoimintamahdollisuudet

Abstract

Terveys ja sen edistäminen ovat nousseet maailmanlaajuisiksi trendi-ilmiöiksi. Nykypäivän ihmiskuva ja elämäntyylin nopeatahtisuus ovat nostaneet kasvavaan suosioon arkielämän hyvinvointia ja jaksamista parantavat palvelut, joihin kuuluvat myös uutena kasvavana toimialana vaihtoehtoiset hoitomuodot.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia hyvinvointialan, yrittäjyyden ja Suomen talouden nykytilaa ja kehitystä sekä alan liiketoimintamahdollisuuksia. Opinnäytetyössä käsiteltiin teorian pohjalta myös liiketoimintasuunnitelman eri osa-alueita. Opinnäytetyön produktina laadittiin liiketoimintasuunnitelma toimeksiantajan tulevalle yritykselle. Tutkimuksen avulla toimeksiantajan on helppoa koota suunnitelmiaan ja selvittää kokonaisvaltaisesti liiketoimintamahdollisuuksia ja kannattavuutta perustaessaan yritystä.

Opinnäytetyöni oli toiminnallinen tutkimus, jonka tutkimusaineisto kerättiin kirjoituspöytätutkimusmenetelmän ja teemahaastattelujen avulla. Haastattelut nauhoitettiin sekä litteroitiin ja analysoitiin teemoittain. Toimialaan vaikuttavat vahvasti kansantalouden muutokset, suhdanteet ja kysyntä. Tutkimuksen perusteella voidaan todeta, että liiketoiminta on järkevää aloittaa maltillisesti epävarman taloustilanteen, kysynnän ja kulutuksen vuoksi. Kuluttajien ostovoiman ennustetaan edelleen heikkenevän vuoden 2013 aikana. Pk-yrityksissä rahoituksen saatavuutta pahempana ongelmana pidetään heikkoa kysyntää. Yrityksien lyhyen aikavälin näkymät näyttävät heikoilta ja epävarmoilta.

Health and health promotion have become global trends. Today`s concept of man and hectic life style have increased the popularity of services that promote welfare and coping with everyday life. Such services include a new growing field of business, alternative treatments.

The purpose of this thesis was to investigate the current state and development of the welfare industry, entrepreneurship and Finnish economy, as well as to investigate the business opportunities in the field. The theoretical part of the thesis also discusses the various aspects of a business plan. The thesis resulted in a business plan, which will help the client to compile his ideas and examine business opportunities and profitability when setting up a company.

The thesis was practice-based. The material was collected by using a desk research method and theme interviews. The interviews were recorded, transcribed and thematically analyzed. The industry is strongly influenced by the changes in the national economy, business cycles and demand. On the basis of the results, it can be concluded that it is best to start business unhurriedly because of the uncertain economic situation, demand and consumption. Furthermore, consumer purchasing power is expected to deteriorate further in 2013. Low demand is considered to be a bigger problem for SMEs than their access to finance. Taking all this into consideration, the company's short-term prospects seem unstable.