Ilmakitaransoiton MM-kisojen tunnettuuden ja kilpailijamäärän kasvattaminen markkinoinnin avulla

Abstract

Opinnäytetyön tehtävänä oli kehittää Ilmakitaransoiton MM-kisojen markkinointitoimenpiteitä tapahtuman tunnettuuden ja kilpailijamäärän kasvattamiseksi. Työn toimeksiantajana toimi Airnest Productions Oy, joka hallinnoi ja tuottaa Ilmakitaransoiton MM-kisoja. Työn tulokset auttavat Ilmakitaransoiton MM-kisoja kehittymään ja säilymään merkittävänä, kansainvälisenä mediatapahtumana Oulun seudulla.

Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin paperista lomakekyselyä, joka kohdistettiin tapahtuman 36 kilpailijalle, ja vastauksia saatiin 28 kappaletta. Kysely toteutettiin Ilmakitaransoiton MM-kisojen yhteydessä elokuussa 2012, ja sen perusteella tehtiin kilpailijaprofilointi sekä tapahtuman markkinointiin liittyviä kehitysideoita.

Tutkimuksessa selvisi, että tyypillinen kilpailija on keskimäärin 30-vuotias, saksalainen mieshenkilö, joka on saanut yliopistokoulutuksen ja toimii luovassa ammatissa, kuten artistina, kirjailijana tai esiintyjänä. Kilpailija on kiinnostunut musiikista, mutta politiikasta hän ei pidä. Markkinoinnillisiksi kehityskohteiksi osoittautuivat tapahtuman kotisivut, markkinoinnin jatkuvuus vuoden ympäri, verkkokaupan luominen, Oulun kaupungin markkinoinnin lisääminen kisojen yhteydessä, asiakasryhmien tutkiminen sekä kilpailijahankinnan tehostaminen. Toimeksiantajalle hyödyllinen jatkotutkimusaihe voisi olla tapahtuman yleisön tutkiminen, jolloin saataisiin laajemmin tietoa siitä, kuinka markkinointi tavoittaa kävijät.

The aim of this study was to develop the marketing for the Air Guitar World Championships (AGWC) to increase its recognisability and the number of its contestants. The study was commissioned by Airnest Productions Oy which is in charge of the administration and production of the event. The results of this thesis will enable the AGWC to develop and maintain its position as a significant international media event in the Oulu region.

Data were gathered by means of a written questionnaire which was distributed to contestants during the AGWC in August 2012. Out of 36 distributed questionnaires, 28 responses were gained. Contestants were profiled and ideas for marketing were developed on the basis of the responses.

It was discovered that the average contestant is a 30-year-old man whose country of residence is Germany. He has studied at the university and works in a creative profession, as an artist, writer or performer. The contestant is interested in music but not attracted to politics. The results show that marketing could be developed by investigating the target group, developing the AGWC websites, creating an online shop and increasing marketing of the Oulu municipality. In the future, a topic for further study could be investigating of the AGWC audience which would provide a broader view on marketing.