Pohjois-Karjalan ammattiopisto Nurmeksen matkailualan perustutkinnon markkinointi lukuvuonna 2011–2012

Abstract

Matkailualan perustutkintoon opiskelijoiksi hakeutuvien määrä on Pohjois-Karjalan ammattiopisto Nurmeksessa ollut pitkään jo vähäinen. Opiskelijamäärään kaivattiin parannusta, sillä pienillä opiskelijamäärillä alan koulutuksen jatkuminen on epätodennäköistä.

Opiskelijarekrytoinnin tueksi tein markkinointisuunnitelman syksyllä 2011. Lukuvuoden 2011–2012 matkailualan perustutkintoa markkinoitiin minun ja matkailualaa opiskelemassa olevien opiskelijoiden yhteistyönä. Lisäksi ammattiopiston Nurmeksen markkinointitiimi teki aktiivista markkinointityötä koko oppilaitoksen opiskelijarekrytoinnin tukena.

Syksyllä 2012 aloittaneiden matkailuopiskelijoiden määrä oli pettymys. Markkinointitoimenpiteet eivät selvästikään tuottaneet tulosta. Haastattelin kaikkia matkailuopiskelijoita heti opiskelun alettua. Internet oli ollut heidän ensisijainen, matkailualan opinnoista kertova tiedonlähteensä. Opiskelijarekrytointiin voidaan jatkossa valita monenlaisia, uusiakin markkinointikeinoja. Niistä sosiaalisen median käyttö markkinoinnissa on varmasti yksi vaihtoehto.

The number of students applying for the Vocational Qualification in the Tourism Industry into North Karelia College of Nurmes has been low for a long time. The number of students has to increase to ensure the continuation of this line of education in Nurmes.

In the autumn 2011 I drafted a marketing plan to support the recruitment of students. In the academic year 2011–2012 I and the students of the Study Programme in Tourism Services marketed this programme together. In addition, the marketing team of the college implemented active marketing on the behalf of the whole college.

In the autumn 2012 very few students started the Study Programme of Tourism Industry. It was obvious that the marketing was not successful. I interviewed all the new tourism students in the beginning of the season. They had got the information of the studies via the Internet. In the future it will be possible to use many kinds of marketing means, but surely the social media will be a good choice.