Yhteistyökumppanuus-kohti antoisampaa yhteistyötä

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tarkoituksena on tutkia Pohjois-Karjalan Liiga-Riento ry:n ja sen pääyhteistyökumppaneiden välistä yhteistyötä sekä selvittää, miten yhteistyötä voidaan kehittää niin, että tulevaisuudessa se olisi antoisampaa kaikille osapuolille. Urheiluseuran talouden kannalta on erittäin tärkeää, että nykyisistä yhteistyökumppaneista pystytään pitämään kiinni ja mahdollisesti jopa laajentamaan yhteistyötä.

Opinnäytetyön teoriaosiossa käsitellään yhteistyökumppanuutta ja urheilusponsorointia, sekä yhteistyösuhteen luomista, sen ylläpitoa ja kehittämistä. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena haastatellen seitsemää urheiluseuran nykyistä pääyhteistyökumppania. Laadullisessa tutkimuksessa käytettiin teemahaastattelua. Teorian sekä teemahaastattelujen perusteella koottiin analyysi.

Opinnäytetyön tuloksena saatiin analyysi yhteistyön nykyisestä tilanteesta sekä yhteis-työn toimivuudesta urheiluseuran ja sen pääyhteiskumppanien välillä. Tätä analyysiä hyödyntäen urheiluseura pystyy kehittämään yhteistyösuhteitaan pääyhteistyökumppaneihin sekä vastaamaan heidän yhteistyösuhteelle asettamiin odotuksiin tulevaisuudessa. Analysoinnin kautta syntyi kehitysideoita, joita toimeksiantaja voi käyttää tulevaisuudessa yhteistyösuhteiden kehittämiseen.

This thesis is about Pohjois-Karjalan Liiga-Riento ry’s and its main sponsors’ and examine their co-operation and how developed it so that in the future the co-operation would be more fruitful to both parties. It’s very important for sport club’s economy to hold on current sponsors and even expand collaborations between them.

In the theory section contains matters of co-operation and sport sponsorship and how to create, maintain and develop co-operation relationship. The research was executed as a qualitative research where seven sport club’s main sponsors were interviewed. In this qualitative research was used theme interview. Inductive content analysis was used based on theme interviews and theories.

The result of the research was an analysis which described current situation and the function of collaboration between sport club and its main sponsors. Sport club can develop its co-operation relationships and reach it goals that were set for these rela-tionships by using the analysis. Analysis produced development ideas which Pohjois-Karjalan Liiga-Riento ry can use to develop their future cooperation relationships.