Pelastaako vinyyli levykaupan? : Case: Combat Rock Shop

Abstract

Internetin käyttö musiikin kuuntelun välineenä on viime vuosina johtanut CD-levyn myynnin huomattavaan laskuun. Ilmiö on vaikeuttanut monien levy-yhtiöiden ja levykauppojen toiminta ollen uhka koko teollisuudelle. Vinyylilevyt ovat kuitenkin kasvattaneet osuuttaan äänile-vymarkkinoilla.

Opinnäytetyössä tutkittiin vinyylilevyn suosion kasvuun teemahaastattelun kautta. Tutkimuksessa haastateltiin kolmea äänilevyalalla eri rooleissa toimivaa henkilöä, jotka esittivät näkemyksensä syistä vinyylilevyn asemaan markkinoilla sekä sen tulevaisuuteen. Tutkimus rajattiin kotimaan markkinoille. Case-yrityksenä opinnäytetyössä käytettiin helsinkiläistä Combat Rock Shop-levykauppaa.

Tutkimuksessa todettiin vinyylilevyjen osuuden äänitemarkkinoilla olevan kasvussa, mutta kokonaisuudessaan pieni. Sen tämänhetkinen asema on saavutettu lähinnä alakulttuurien ja marginaalisten musiikkityylien sekä alan harrastajien avulla, eikä vinyylilevy kosketa suuria massoja. Tämä tulee olemaan tilanne myös tulevaisuudessa. CD-levy ei ole tulevaisuuden formaatti, sillä musiikkia fyysisessä muodossa hankkivat kuluttajat suosivat vinyyliä. Suuri massa sen sijaan kuluttaa musiikkia digitaalisesti Internetissä.

Suuressa mittakaavassa vinyyli ei ole äänilevyteollisuuden pelastus tai tulevaisuus, mutta yksittäisten, marginaalisempiin musiikkityyleihin keskittyneiden myymälöiden kannalta sillä on tulevaisuudessa merkittävä rooli vannoutuneiden harrastajien suosiessa vinyyliformaattia.

Will Vinyl Save the Record Shop? Case: Combat Rock Shop

The use of the Internet as a tool for listening to music in recent years has led to a noticeable decline in CD sales. This phenomenon has made it difficult for many record labels and record stores to operate and it can be considered as a threat to the entire industry. Vinyl records however, have increased their share in the record market.

This study investigates the growing popularity of vinyl using semi-structured interviews as a method. Three people operating in the record industry are interviewed for this study to give their views on the subject both today and in the future. The study was limited to the domestic market. Helsinki based record shop, Combat Rock Shop, was used as a Case company.

The results of the study showed that vinyl record market shares are on the rise, but are on the whole small. The current status is achieved mostly by marginal subcultures and music enthusiasts, which is also going to be the situation in the future. CD is not considered the future format of music in the physical form, consumers prefer vinyl. On the other hand, a large mass consume music digitally over the Internet.

On a large scale vinyl is neither the savior nor the future of the record industry, but it will play a significant role for certain individuals, specific record stores and labels.