Verkkolehdet : toimivan verkkolehden ominaisuudet
Pulkkinen, Reetta; Uusitalo, Paula (2013)
Pulkkinen, Reetta
Uusitalo, Paula
Lahden ammattikorkeakoulu
2013
All rights reserved
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201304244966
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-201304244966
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena on selvittää, millainen on toimiva verkkolehti. Verkossa ilmestyy yli neljäsataa suomalaista sanoma- ja aikakauslehteä ja määrä kasvaa koko ajan. Opinnäytetyössä tutkittiin hyvän verkkolehden ominaisuuksia lukijoiden mielipiteiden ja toiveiden kautta.
Mielenkiintomme opinnäytetyön aiheeseen syntyi yhteisen työharjoittelun kautta. Halusimme aiheen, jossa pääsemme hyödyntämään markkinoinnin sekä viestinnän osaamistamme. Verkkolehdistä on ilmestynyt vain muutama opinnäytetyö sekä julkaistua materiaalia on rajallisesti, tästä syystä halusimme tutkia aihetta tarkemmin.
Teoriaosuudessa alussa esitellään erilaisia verkkojulkaisuja keskittyen pääaiheeseen eli verkkolehteen. Tämän jälkeen tarkastellaan verkkolehtien lukijamääriä Suomessa sekä verkkolehden julkaisuprosessia ja sen eettisiä näkökulmia. Näiden pohjalta tutustutaan Internetiin markkinointiympäristönä ja koko ajan kehittyvään Internet-vallankumoukseen. Tietoperustana on aiheeseen liittyvä suomen- ja englanninkielinen kirjallisuus ja Internet-julkaisut.
Empiirinen osuus pohjautuu verkkolehtien lukijoille toteutettuun lomakehaastatteluun ja haastattelun tuloksiin. Haastattelussa tutkittiin vastaajien verkkolehtien lukemisen aktiivisutta, mitä verkkolehtiä luetaan ja mitkä aihealueet koetaan kiinnostavina. Haastateltavat pyydettiin tutustumaan kolmeen esimerkkiverkkolehteen ja arvioimaan niiden ominaisuuksia. Lisäksi haastateltavat saivat kertoa omista ajatuksistaan ja odotuksistaan koskien verkkolehtiä.
Tuloksista selvisi, että haastateltavat arvostavat verkkolehdissä erityisesti visuaalisia piirteitä, selkeyttä sekä käyttäjäystävällisyyttä. Kilpailu yhteisöllisessä mediassa on tiukkaa ja menestyäkseen verkkolehti tarvitsee vankan lukijakunnan lisäksi mielenkiintoisen ja kattavan sisällön, näyttävän visuaalisen ulkoasun sekä teknisesti toimivan käyttöliittymän. Haastattelutulosten perusteella luotiin raamit toimivalle verkkolehdelle. Totesimme verkkolehden tärkeimmiksi ominaisuuksiksi selkeän visuaalisen ilmeen, laadukkaan ja ajankohtaisen sisällön, toimivan teknisen toteutuksen, interaktiivisuuden lukijan ja lehden välillä sekä sisällön elävöittämisen kuvien ja videoiden avulla.
Mielenkiintomme opinnäytetyön aiheeseen syntyi yhteisen työharjoittelun kautta. Halusimme aiheen, jossa pääsemme hyödyntämään markkinoinnin sekä viestinnän osaamistamme. Verkkolehdistä on ilmestynyt vain muutama opinnäytetyö sekä julkaistua materiaalia on rajallisesti, tästä syystä halusimme tutkia aihetta tarkemmin.
Teoriaosuudessa alussa esitellään erilaisia verkkojulkaisuja keskittyen pääaiheeseen eli verkkolehteen. Tämän jälkeen tarkastellaan verkkolehtien lukijamääriä Suomessa sekä verkkolehden julkaisuprosessia ja sen eettisiä näkökulmia. Näiden pohjalta tutustutaan Internetiin markkinointiympäristönä ja koko ajan kehittyvään Internet-vallankumoukseen. Tietoperustana on aiheeseen liittyvä suomen- ja englanninkielinen kirjallisuus ja Internet-julkaisut.
Empiirinen osuus pohjautuu verkkolehtien lukijoille toteutettuun lomakehaastatteluun ja haastattelun tuloksiin. Haastattelussa tutkittiin vastaajien verkkolehtien lukemisen aktiivisutta, mitä verkkolehtiä luetaan ja mitkä aihealueet koetaan kiinnostavina. Haastateltavat pyydettiin tutustumaan kolmeen esimerkkiverkkolehteen ja arvioimaan niiden ominaisuuksia. Lisäksi haastateltavat saivat kertoa omista ajatuksistaan ja odotuksistaan koskien verkkolehtiä.
Tuloksista selvisi, että haastateltavat arvostavat verkkolehdissä erityisesti visuaalisia piirteitä, selkeyttä sekä käyttäjäystävällisyyttä. Kilpailu yhteisöllisessä mediassa on tiukkaa ja menestyäkseen verkkolehti tarvitsee vankan lukijakunnan lisäksi mielenkiintoisen ja kattavan sisällön, näyttävän visuaalisen ulkoasun sekä teknisesti toimivan käyttöliittymän. Haastattelutulosten perusteella luotiin raamit toimivalle verkkolehdelle. Totesimme verkkolehden tärkeimmiksi ominaisuuksiksi selkeän visuaalisen ilmeen, laadukkaan ja ajankohtaisen sisällön, toimivan teknisen toteutuksen, interaktiivisuuden lukijan ja lehden välillä sekä sisällön elävöittämisen kuvien ja videoiden avulla.