Infotekstin tuottaminen Kouvola lasten silmin -esitteeseen

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on Kouvolan kaupungin markkinointiin tarkoitettu ja lapsille sekä lapsiperheille suunnattu Kouvola lasten silmin -kaupunkiesite ja siihen tuotettu infoteksti.

Kaupunkimarkkinointi on Suomessakin muodostunut viime vuosikymmeninä yhä tärkeämmäksi keinoksi kaupungeille ja kunnille mainostaa itseään sekä ylläpitää alueen elinvoimaisuutta houkuttelemalla uusia asukkaita, opiskelijoita ja liiketoimintaa. Vaikka kaupunkimarkkinoinnissa on tiettyjä eroja perinteiseen yritys- ja tuotemarkkinointiin verrattuna, niihin pätevät monet samat säännöt, kaupunkien on otettava huomioon muun muassa oma imago, profiloituminen sekä alueen keihäänkärkiominaisuudet.

Kouvola lasten silmin on uudenlainen, lasten näkökulmasta tehty kaupunkiesite, joka esittelee Kouvolan kaupungin keskeisiä matkailukohteita sekä nähtävyyksiä. Se on myös osa Kouvolan 2011 alkanutta markkinointiprojektia, jonka yhtenä näkyvänä osana on muun muassa kaupungin visuaalisen ilmeen uudistuminen 2012 Ihmeen hieno Kouvola -brändin avulla.

The subject of this thesis was the Kouvola lasten silmin -brochure made for marketing Kouvola city. The brochure is especially aimed for children and families.

The concept of city marketing has become more and more important during the last decades as a means for cities and communities to advertise and assert themselves by attracting new residents, students and businesses. Even though there are certain differences between city marketing and traditional marketing of corporations or products, they are quite similar in the way that cities marketing themselves also must take into account their image, profiling and the target groups in the area.

Kouvola lasten silmin is a new kind of a city brochure made from children’s perspective. It exhibits some of most important attractions and sights of the city of Kouvola. It is also a part of Kouvola’s new city marketing project which began in 2011, with one of the project’s most distinguishable features being the new visual look established in 2012 with the Ihmeen hieno Kouvola -brand.