Tapiola-ryhmän messuosasto Karjalan messuille 2012

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli Tapiola-ryhmän messuosaston suunnittelu ja toteutus Karjalan messuille, jotka järjestettiin Joensuussa 8.-10.6.2012. Messujen teemana oli hyvinvointi ja terveys, kestävä asuminen, viihtyisä asuinympäristö, luova talous sekä piha ja puutarha. Opinnäytetyö oli toiminnallinen.

Opinnäytetyön teoriaosuus käsittelee tapahtumamarkkinointia sekä tapahtumien suunnittelua ja toteutusta. Työssä esitellään tarkasti messuosaston suunnittelun ja toteutuksen vaiheet. Opinnäytetyön tavoitteena oli luoda mieleenpainuva, houkutteleva ja viihtyisä messuosasto sekä saada lisää näkyvyyttä Tapiola-ryhmälle ja luoda siitä positiivista mielikuvaa.

Karjalan messut keräsivät vuonna 2012 yhteensä runsaat 16 000 kävijää, joista Tapiola-ryhmän osastolla vieraili 633 arvontalomakkeen täyttänyttä. Opinnäytetyön tuloksena toteutui onnistunut ja elämyksellinen messuosasto, jossa viihtyivät messukävijät sekä Tapiola-ryhmän työntekijät. Työn tuloksena löytyi myös kehitettävää messujen suunnitteluprosessissa. Asiakaskontaktien jälkihoidon käsittelyprosessin tulisi olla paremmin ennalta suunniteltu ja sitä tulisi seurata aktiivisemmin.

The objective of this study was to design and establish an exhibition stand for Tapiola Group for Karjalan mesut exhibition, which was held in Joensuu on 8 – 10 June 2012. The themes of the fair extended from well-being and health, sustainable living, comfortable living environment, and creative economy, to garden and yard. The thesis was practice-based.

The theoretical part deals with event marketing and event planning and implementation. This thesis presents the concrete steps of stand designing and implementing. The aim was to create a memorable, attractive, and comfortable stand and to get more publicity and create a positive image for Tapiola Group.

Karjalan Messut 2012 attracted a total of over 16 000 visitors, of whom 633 persons participated in a raffle at the stand of Tapiola Group. The thesis resulted in a successful and adventurous exhibition stand, which was enjoyed by both the visitors and the employees of Tapiola Group. The thesis was also able to define improvement needs in the stand design process. Moreover, the lead follow-up processes should be planned in advance and they should be monitored more actively.