Viherpesu - harhaanjohtavaa viestintää

Abstract

Viherpesu -harhaanjohtavaa viestintää Anna Engblom 2013

Viherpesu on liioittelevaa, jopa valheellista viestintää, joka pyrkii vaikuttamaan kuluttajan päätöksiin vetoamalla ekologisuuteen esimerkiksi pakkausgrafiikoiden kautta. Se pyrkii näyttämään eettiseltä vaihtoehdolta ja vetoaa usein kuluttajan syyllisyydentunteeseen ympäristöä kohtaan.

Opinnäytetyöni on tietopaketti ajankohtaisesta ilmiöstä, joka on vahvistunut viime vuosina. Työni kohderyhmänä ovat aloittelevat, ympäristöasioista kiinnostuneet tai muuten vain ekologisuuden viestimistä pohtivat suunnittelijat, joille haluan kertoa, mitä viherpesu on ja miten se toimii, miten sen voi välttää suunnittelutyössä, ja miten eri näkökulmista sitä voi tarkastella. Pyrin käyttämään työssäni mahdollisen monipuolisia aineistoja ja kartoittamaan sekä kuluttajien että yritysmaailman mielipiteitä viherpesusta. Prosessin aikana luin kirjallisuutta ekodesignista, seurasin netissä viherpesua käsitteleviä artikkeleita ja blogeja, ja tein haastatteluja. Tutkimustulosten pohjalta suunnittelin viherpesua vertailun avulla havainnollistavat pakkausgrafiikat.

Greenwashing -Misleading communication Anna Engblom 2013

Greenwashing is a phenomenon that has become more common in the past few years. My final thesis is packed with info about greenwash. It covers when it was born, how it works, how to avoid it in the design process and how different views people have over it. In my work, I used a variety of sources of the internet and literature. I read about ecodesign and interviewed both consumers and the people that work in the industry to obtain different opinions to later work on in the design process. I created two concepts of packaging graphics that can be compared to each other to point out the affectivity of greenwashing.