Mielikuvat ja yritysilme

Abstract

Yrityksen visuaalinen ilme on asia, johon asiakas kiinnittää huomiota joko tiedostamattomasti tai tiedostaen. Visuaalinen ilme vaikuttaa mielikuviin ja antaa asiakkaalle odotuksia. Se auttaa yrityksen tunnistamisessa ja ohjaa ajatuksia toivottuun suuntaan. Tulevaisuudessa viestinnän rooli yritysten markkinointikeinona tulee kasvamaan ja viestinnän vaikuttavuus sekä tuloksellisuus tulevat siten vaikuttamaan enenevässä määrin yritysten tuloksellisuuteen. Opinnäytetyössäni pohdin sitä, minkälaisin visuaalisin keinoin on mahdollista muokata yritysilmeestä toivottua brändimielikuvaa tukeva. Selvitin myös sitä, minkälaiset asiat vaikuttavat mielikuvien muodostumisessa. Rinnakkain erilaisiin vaikuttamisen keinoihin perehtymisen kanssa kulki Tatu Leskinen Consulting Oy:lle suunnittelemani yritysilmeen kehitystyö. Se piti sisällään internetsivujen sivupohjien suunnittelutyön sekä graafisen toteutuksen erilaisille painomateriaaleille kuten kirjelomakkeelle, kirjekuorille sekä käyntikortille.

Company’s visual identity is the thing to which you pay attention, either unconsciously or consciously. Affect of the visual appearance gives expectations to the customers. It helps the company to identify and it controls the ideas to the desired direction. In the future, the role of communication as a means of business marketing will only grow. Communication effectiveness will, therefore, affect the increa number of company performance. In this thesis I will explain what kind of visual methods it is possible to use to bring corporate image closer to the desired brand image. I also explore what kind of things affect to the formation of mental images. At the same time with my exploratory work I designed corporate identity to Tatu Leskinen Oy. The company is operarting with software systems and the mandate contained the graphic layout design of web sites, letterhead, envelopes and business cards.