Kauneudenhoitoalan tukkumyymälän sijaintipäätöksen tekeminen

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia mihin kauneudenhoitoalan tukkuyrityksen olisi kannattavinta avata seuraava noutomyymälä. Tutkimus toteutettiin kauneudenhoitoalan maahantuonti- ja tukkuyrityksen Hairmail Oy:n pyynnöstä. Myymäläverkon laajennus on toimiva keino kasvattaa yrityksen tunnettuutta ja osuutta alan kokonaismarkkinoista Suomessa. Laajennuksella voidaan saavuttaa uusia alueita ja kasvattaa yrityksen liikevaihtoa. Tutkimuksessa tärkeimmiksi tekijöiksi muodostuivat vaikutusalue ja sen määritysmenetelmät. Vaikutusalueiden lisäksi tutkimuksen teoreettinen viitekehys käsittelee sijaintipäätöksen tekoa yrityksen strategian kannalta, ostovoiman käsitettä, ostokäyttäytymistä sekä Suomen alueellisia tulevaisuudennäkymiä.

Opinnäytetyön tuloksena saavutettu sijaintipäätös perustuu kolmeen erilliseen tutkimukseen. Tutkimuksista kaksi toteutettiin aineistotutkimuksena. Kolmas tutkimuksista oli kvantitatiivisella menetelmällä toteutettu kyselytutkimus. Aineistotutkimuksien avulla vertailtiin alueellisia eroja Suomen suurimpien kaupunkien välillä. Tutkimuksien tuloksena valittiin kaupungeista kolme suurimman ostopotentiaalin osoittamaa kaupunkia: Espoo, Vantaa ja Jyväskylä. Näihin toteutettiin vielä ostotottumuksia tutkiva kysely. Kyselyn tarkoituksena oli paikantaa alueellisia eroja potentiaalisten asiakkaiden ostotottumuksissa. Kolmen tutkimuksen perusteella todettiin, että uuden tukkumyymälän perustaminen ei kannattaisi tällä hetkellä mihinkään päin Suomea. Kannattavin vaihtoehto yrityksen kannalta olisi Vantaa. Tulokseen vaikuttavat negatiivisesti Suomen kaupunkien pienuus ja niiden väliset etäisyydet toisistaan. Vantaalla markkina-alueen ostovoima olisi kuitenkin suurin.

Selecting a wholesale store location in beauty industry

The aim of this Bachelor’s thesis was to examine where would be the most profitable site for a cosmetics wholesale company to open their next wholesale store. The study was initiated by Hairmail Ltd. Hairmail Ltd is a distributor and wholesale company in the field of beauty and cosmetics. The extension of the store network in Finland would be a functional method to expand their market area and turnover. It would also increase the awareness of the brand throughout Finland. The theoretical framework of the study discusses the concept of trade area and its definition methods, purchasing power, buying behavior and the regional differences in Finland.

The selection of the cosmetics wholesale store site is based on three separate studies. Two of the studies were carried out as a material study. The third study was a questionnaire inquiry that applied quantitative method. With the help of the material studies regional differences between the biggest towns in Finland were compared. As a result of the studies three towns showing the biggest buying potential were chosen: Espoo, Vantaa and Jyväskylä. The questionnaire inquiry about buying behaviors was sent to the potential customers in these three cities. The aim of the last study was to determine regional differences in the buying habits of potential customers. According to the research results remained cities were compared. On the basis of three studies it was stated that the establishment of the new wholesale store would not be profitable at present. The most profitable alternative from the company’s perspective would be Vantaa. The smallness of Finland’s towns and the distance between them affect the result negatively. However, the purchasing power of the market area would be the biggest in Vantaa.