Markkinointiviestintäsuunnitelma, case: Jaguars Spirit Athletes ry

Abstract

Useimmat urheiluseuroista ovat voittoa tavoittelemattomia eli nonprofit-organisaatioita. Nonprofit-ominaisuudestaan huolimatta nekin tarvitsevat rahaa kattaakseen toiminnastaan aiheutuvat kulut. Usein pääasiallinen tulon lähde ovat jäsenmaksut, mutta niiden lisäksi rahoitusta saadaan myös muilta tahoilta, esimerkiksi yhteistyökumppaneilta ja muilta tukijoilta. Rahoituksen ja jäsenten saamiseksi urheiluseurojen tarvitsee markkinoida toimintaansa.

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli laatia markkinointiviestintäsuunnitelma Jaguars Spirit Athletes ry:lle, joka on jyväskyläläinen cheerleading-seura. Suunnitelma muodostaa tämän opinnäytetyön toisen, produktiivisen osan. Työn ensimmäinen osa on suunnitelmaa tukeva teoriakatsaus aiheeseen liittyvään kirjallisuuteen sekä verkkoaineistoon. Menetelmä oli pääosin kvalitatiivinen. Osin työssä käytettiin kuitenkin myös kvantitatiivista menetelmää, sillä suunnitelman laatimisen tueksi toteutettiin pienimuotoinen kysely markkinointiviestinnän keskeisen kohderyhmän edustajien keskuudessa.

Markkinointiviestintäsuunnitelman tarkoitus on auttaa urheiluseuraa käytännön markkinointiviestinnän toteuttamisessa. Suunnitelmassa on tehty kattavat analyysit mm. seuran nykytilasta ja kohderyhmästä. Näiden analyysien sekä pienoiskyselyn tulosten perusteella on tehty konkreettisia toimenpide-ehdotuksia markkinointiviestinnän toteuttamiseksi.

More often than not the Finnish sports clubs are non-profit organizations. Nevertheless, they still need money to cover their costs. Sports clubs receive funding from various sources, mainly from the club members but also from sponsors and other supporters. To secure funding and to recruit members clubs need to know how to market themselves.

The goal of this thesis was to create a marketing communications plan for Jaguars Spirit Athletes which is a cheerleading club located in Jyväskylä. The plan is the productive part of this study. The other part is literary research intended to support the creating of the plan. The method used was mainly qualitative but also quantitative technique was used in form of a brief enquiry to the target group.

The aim of the marketing communications plan is to help Jaguars Spirit Athletes to conduct their marketing communications activities. The plan includes analyses of the present situation and target groups as well as concrete proposals for marketing activities which could be implemented.