Saksalaisten nuorten kulttuurimatkailu Suomeen – Case: Kulttuuritapahtumien merkitys Münsterin korkeakouluopiskelijoiden matkoilla

Abstract

Opinnäytetyö käsittelee saksalaisten nuorten korkeakouluopiskelijoiden mielenkiinnonkohteita kulttuuritapahtumissa. Tarkoituksena on saada selville, minkälaisista kulttuuritapahtumista saksalaiset nuoret ovat kiinnostuneita, minkä vuoksi Suomen kulttuuritapahtumissa on vähän saksalaisia nuoria ja kuinka tärkeä merkitys paikallisella kulttuurilla on matkan sisällön kannalta. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa uutta ja hyödyllistä tietoa kulttuurimatkailun kehitystyötä varten sekä Suomen opetusministeriölle että kulttuuritapahtumien järjestäjille.

Opinnäytetyön taustalla on Suomen opetusministeriön asettaman työryhmän kulttuurimatkai-lua koskevat kehitystoimenpiteet toimintakauden 2007–2013 aikana. Kehitystoimenpiteiden yhtenä tavoitteena on vahvistaa kulttuuritapahtumien kansainvälistä näkyvyyttä ja vetovoi-maisuutta. Teoriaosassa käsitellään kulttuurimatkailun eri käsitteitä sekä kuluttajan ostokäyt-täytymistä. Lisäksi käsitellään saksalaisiin matkailijoihin liittyvää tilastotietoa sekä nuorten eurooppalaisten matkailijakäyttäytymistä.

Tutkimus on laadullinen ja tutkimusaineisto on koottu teemahaastatteluin. Kohderyhmä koostuu kymmenestä saksalaisesta Münsterin yliopiston korkeakouluopiskelijasta. Kohderyhmässä on kolme Suomessa opiskellutta korkeakouluopiskelijaa sekä seitsemän opiskelijaa, jotka eivät ole käyneet Suomessa. Kohderyhmästä viisi on naisia ja viisi on miehiä. Tutkimusaineisto on analysoitu teoriasidonnaisen teemoittelun avulla.

Tutkimustulokset osoittavat, että saksalainen nuori ei välttämättä matkustaisi Suomeen kulttuuritapahtuman vuoksi. Suomessa saksalainen nuori voisi osallistua kulttuuritapahtumaan, mutta sen tulisi olla hyvin saavutettavissa eikä kovin kallis. Eniten heitä kiinnostaisi omasta kulttuurista poikkeavat kulttuuritapahtumat, tai tapahtumat joissa nousevat esille suomalaisuus, suomalaiset perinteet tai suomalainen elämäntapa. Kulttuuritapahtuma tuo lisäarvoa matkakokonaisuuteen, eikä yksin riitä kohottamaan mielenkiintoa. Paikallisen kulttuurin merkitys on melko suuri, sillä pidetään tärkeänä paikallisiin asukkaisiin sekä heidän elämäntapoihin tutustumista ymmärtääkseen paremmin paikallista kulttuuria. Perinnetapahtumilla sekä suomalaisille ominaisilla tapahtumilla kuten juhannuksella uskotaan olevan suuri merkitys tutustuessa suomalaiseen kulttuuriin.

Haastatteluiden tuloksia ei yksinään voi yleistää, sillä on kyse niin pienestä otannasta. Kuitenkin jo olemassa olevat tilastot tukevat haastatteluiden tuloksia, joista voidaan tehdä yleisempiä johtopäätöksiä. Tämän avulla tulokset antavat suuntaa tutkittaessa myös muiden ulkomaanryhmien kiinnostuksenkohteita kulttuuritapahtumissa.

Young German Cultural Tourism to Finland-Case: Münster´s University Students` Interests in Cultural Events

This bachelor’s thesis deals with the experiences of Münster University students in Cultural events. The purpose of this study is to find out what kind of events German university students are interested in, why there are so less German young tourists in Finnish cultural events and how important a local culture is while travelling. The aim of this study is to produce new useful information to the developing work of cultural tourism both for Finnish Ministry of Education and for several event organisers.

The idea of this study came from Finnish Ministry of Education which has set out development measures considering cultural tourism during the term 2007-2013. One of the developing aims is to develop cultural events to strengthen the international visibility and attractiveness of Finnish cultural events. The theoretical part of this study consists of cultural tourism as a concept, who is cultural tourist, statistics of German cultural tourism in general and to Finland and consumer behaviour in tourism.

The method of research used for this study is qualitative survey and the research material has been gathered by interviewing ten university students who are studying in Münster University. The target group consists of three students who have been in Finland and seven students who have not. Five students are men and five are women. Research material has been divided into themes and then analysed separately.

According to the study results a German young tourist would not necessarily travel to Finland because of a cultural event. In Finland they could participate in a cultural event, but it should be achievable and cheap. Young German tourists are mostly interested in cultural events which differ from their own culture or events which represent Finland, Finnish traditions or Finnish lifestyle. A cultural event is not alone enough, but it brings extra value for the journey. Getting to know local people and their lifestyle is considered important in order to understand the local culture. Events which are specific to Finnish culture are believed to have significant value when getting to know Finnish culture.

The result of the interviews can not be generalized because the sample is so small. Nevertheless there are already existing surveys, which support the results of the interviews. In combination with these common conclusions can be made. In this way the results give a direction when researching other international tourist groups´ interests in cultural events.