Lumilautailun lumo - hurmoskoukku vai kuluttamisen loukku

Abstract

Tämän tutkimuksellisen opinnäytetyön kuluttajatutkimus on tehty yhteistyössä Outdoor Median omistaman Slammer-lumilautailulehden kanssa. Kuluttajatutkimus on suunnattu Slammer-lehden lukijoille. Se on toteutettu sähköisenä, strukturoituna ja määrällisenä kyselytutkimuksena 11/12/2012- 15/01/2013.

Tutkimuksen tavoitteena on kerätä tietoa Slammer-lehden lukijoiden kuluttajakäyttäytymisestä. Tutkimustiedon avulla yritys voi kehittää yhteistyösopimuksia lehden yhteistyökumppaneiden kanssa. Tutkimuksella selvitetään lumilautailua harrastavien Slammer-lehden lukijoiden taustatietoja, kuluttajakäyttäytymistä ja vapaa-ajan viettoa lumilautailun parissa.

Tutkimus osoittaa, että lehden lukijat ovat kuluttajina enemmän säästäväisiä ja harkitsevia ja jakavat aktiivisesti omaa tietoaan ja kokemuksiaan käyttämistään tuotteista. Tuotteiden laatu- ja ulkonäköominaisuudet ovat lukijoille tärkeitä, mutta lumilautailussa kauden muoti-ilmiöt eivät ensimmäisenä vaikuta heidän kulutuspäätöksiin tai pukeutumistyyliin.

The customer research for this research-based thesis was done in collaboration with Slammer snowboarding magazine, owned by Outdoor Media. The customer research is directed at the readers of Slammer magazine. It was implemented as an electronic, structured and quantitative study between December 11, 2012 and January 15, 2013.

The aim of this study is to collect information about Slammer magazine readers’ leisure and snowboard consumer behavior. This research enables the company to develop its co-operation agreements with the publication's advertising partners. Through this research, the background information, consumer behavior and leisure activities of Slammer magazine's snowboarding-enthusiast readers are clarified.

The research shows that readers are more frugal and sensible as consumers and actively share their knowledge and experience with the products they have used. The product quality and appearance characteristics are important to readers, but when it comes to snowboarding the seasonal trends are not the first to affect their spending decisions or the style of clothing.